近日，世界自然基金會(WWF)借助“地球一小時”活動的機(jī)會，發(fā)布了“藍(lán)天自造”手機(jī)應(yīng)用程序。在這個程序中，用戶可以簡單劃動手指即可將照片中被污染的灰色天空變?yōu)榍宄旱乃{(lán)色。
該應(yīng)用鼓勵用戶將改造前后的天空對比照片分享到微博和微信朋友圈中，通過邀請用戶在手機(jī)屏幕上簽名并發(fā)送至WWF官方網(wǎng)站來共同抵制空氣污染。
在WWF官網(wǎng)上，支持者的藍(lán)色簽名將被收集在一起，驅(qū)散灰色天空，支持藍(lán)天行動。
中國著名影星兼WWF“地球一小時”全球推廣大使李冰冰將于3月29日晚8點(diǎn)出席并啟動在北京世貿(mào)天階的現(xiàn)場活動。世貿(mào)天階是擁有亞洲第一大室外天幕的購物場所。
活動現(xiàn)場，李冰冰將在應(yīng)用程序上簽名支持藍(lán)天行動，隨后簽名會出現(xiàn)在天幕上，鼓舞更多人參與行動。往來購物者和行人同樣可以在現(xiàn)場眾多iPad中的“藍(lán)天自造”APP上簽名。所有的簽名將出現(xiàn)在大屏幕上，形成一個個藍(lán)色的馬賽克組圖，展現(xiàn)被污染的灰色天空變藍(lán)的過程。
Social@Ogilvy上海通過邀社交媒體意見領(lǐng)袖，商業(yè)、健康、文學(xué)、生活時尚圈名人，以及運(yùn)動員和藝術(shù)家來幫助其在新浪微博和微信上的進(jìn)一步推廣；還為這次WWF中國的活動定制了可以在其社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的內(nèi)容。
奧美互動中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)謝福東(Doug Schiff)表示：“在中國，許多人認(rèn)為只有政府才能改善糟糕的空氣狀況，但是WWF想要號召每一個人都對此進(jìn)行思考并積極行動，這款A(yù)pp正是這個理念的實(shí)踐�！�
WWF中國品牌經(jīng)理王丹指出：“今年，中國智能手機(jī)的市場普及率已經(jīng)高達(dá)90%，一個創(chuàng)新和有意義的手機(jī)應(yīng)用程序能夠?yàn)椤厍蛞恍r’活動在中國贏得更多支持�！�
“地球一小時”誕生于2009年，已經(jīng)成為中國公眾參與最廣泛的活動。隨著今年與空氣污染的斗爭成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)，“地球一小時”活動同樣延展了相關(guān)理念的傳播。
奧美方面表示，該公司對于環(huán)保理念非常的重視，也希望今后能夠繼續(xù)加入到類似的活動中來。 附錄：創(chuàng)作名單
客戶：WWF中國
項(xiàng)目名稱：“藍(lán)天自造”應(yīng)用程序
理念：制作一款能喚起公眾環(huán)保意識并讓灰色天空變藍(lán)的iPhone應(yīng)用程序。
創(chuàng)意代理商：北京奧美互動
首席創(chuàng)意長：樊克明(Graham Fink)
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：謝福東(Doug Schiff)
創(chuàng)意總監(jiān)：王飛
藝術(shù)總監(jiān)：黃進(jìn)耀(Jason Wee)、王飛、鄭淑美(Shumei Tay)
文案：謝福東(Doug Schiff)、白易蒙、孫風(fēng)濤(Sam Sun)
項(xiàng)目監(jiān)制：吳占偉(Eric Wu)、楊君潔(Rita Yang)
技術(shù)：吳占偉(Eric Wu)
客戶服務(wù)：張郁瑋
項(xiàng)目名稱：地球一小時社交媒體互動
創(chuàng)意代理商：Social@Ogilvy上海
社交策劃：Daniela Badalan、陳鋮
文案：余維娜(Nana Yu)
設(shè)計(jì)：陳小科(Frank Chen)
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
