而轉(zhuǎn)眼周一到了，網(wǎng)民還沒有等到平媒主編的爆料，就先看到了文章和馬伊琍的官微聲明，文章的“致#周一見#”，短短幾個小時轉(zhuǎn)發(fā)和評論都超過了百萬，馬伊俐三分鐘后的回應(yīng)微博的評論與點擊也都超過五十萬。其實文章的出軌也并非剛剛發(fā)生，早在2013年12月，天涯上就爆出了文章姚笛戀情的帖子，但只有微博的實名認證社交的公眾媒體屬性，才能讓這件事情真正成為轟動全國的熱點事件。XX雖易，XX不易，且行且珍惜，咎由自取等詞也都紛紛被用作新媒體營銷中，微博也讓公眾再一次體會到了其身上的媒體價值。
新聞門戶
本次事件各新聞門戶在爆料上的激烈競爭，不由得讓人想起了N多年前幾大門戶競爭奧運會新聞時的熱鬧景象。據(jù)了解，本次事件的最初，文章的經(jīng)紀人曾與偷拍者卓偉聯(lián)系，希望購買他手中的偷拍資料。但偷拍者已經(jīng)將這組資料賣給了一家門戶A和一家平媒。無奈經(jīng)紀人又和這兩家媒體聯(lián)系，但平媒已經(jīng)出刊印刷無法挽回，而門戶A在經(jīng)紀人據(jù)說多達七位數(shù)報酬的攻勢下，幾乎已經(jīng)妥協(xié)，但平媒了解消息后，為了挽回頹勢，于是將外圍消息透露給了另外一家門戶B。門戶B迅速將內(nèi)容通過網(wǎng)站和微博進行傳播，而門戶A迫于競爭壓力，只好順勢放出所有猛料。而門戶C雖然沒有猛料，但通過聯(lián)系經(jīng)紀人，獲得了來自文章經(jīng)紀人的獨家回應(yīng)，也算扳回一城。
而沒有爆料線索的門戶DEFG們怎么辦？聚焦做專題唄。雖然只是娛樂事件，但各家門戶都以顯著的位置以專題的形式進行了報道。尤其是文姚兩人的照片和視頻相繼曝光以后，在娛樂性質(zhì)更為明顯的手機新聞客戶端和移動網(wǎng)站，各家門戶幾乎都以頻繁推送或新聞頭條的方式來不斷報道“文章出軌事件”的最新進展，吸引用戶眼球。門戶網(wǎng)站對事件線索的快速聚合及整理，通過不同的時間、人物、評論等內(nèi)容，彌補了微博信息過于碎片化的短板。經(jīng)過各家門戶網(wǎng)站的極力渲染，“文章出軌事件”從單純的娛樂事件，變成了全民追逐的大新聞。雖然從目前情況來看，各家門戶的報道由于受到外力因素而有所減弱，但幾大新聞門戶，也從“文章出軌事件”后的點擊率中，得到了所謂“內(nèi)容為王”的滿足。
微信
無疑的，本次“文章出軌事件”的影響力在微信朋友圈的傳播遠遠超過了王菲李亞鵬離婚。由于微信本身的私密性，實際上在事件未經(jīng)證實前，大家普遍都比較克制，生怕被人扣上亂傳八卦狗血造謠的帽子。而在今晨文章發(fā)微博承認出軌后，微信圈的評論驟然多了起來。姑娘們要么在譴責文先生的負心和忘義，要么在感嘆婚姻的無常和愛情的無奈，男士們則閉口不言，生怕引火上身。但無論如何，微信的相對閉環(huán)和傳播功能的限制，無疑在媒體屬性方面相對弱勢。即使某些公眾號或微信圈有猛料，譬如網(wǎng)友爆料的所謂的“文章姚笛微信婚外情聊天內(nèi)容”，在微信的環(huán)境上也很難實現(xiàn)傳播和聚合，所以最終無論什么消息，還是會被放到微博或門戶網(wǎng)站上被放大及發(fā)酵。
平媒
平媒在本次事件中應(yīng)該說是起個大早趕了晚集。事件本來由平媒主編爆出，#周一見#的口號也顯得噱頭十足。但你周五告訴大家周一見，也是明擺著讓當事人的公關(guān)團隊去做工作。果不其然，沒有等到周一，互聯(lián)網(wǎng)上就充滿了相關(guān)內(nèi)容，所謂的“爆料”已經(jīng)被提前揭曉，而且還有更多的“料”從微博和網(wǎng)站上爆出。而真到了周一，凌晨等來的卻又是文章和馬伊琍的微博回應(yīng)，這使得平媒的所謂“獨家爆料”變成了滯后消息。互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶，誰快就看誰，誰信息多就看誰，這點不得不說，平媒在本次事件中過于托大。本以為能夠好好制造一個噱頭，提升一下品牌知名度和雜志銷量，誰知道被微博和門戶搶了先機，這實際上也側(cè)面反映出，平媒在與網(wǎng)媒競爭中，在反應(yīng)時間、內(nèi)容聚集及用戶互動方面的天然弱勢。新媒體時代，信息的傳播無論是快捷性、大眾性還是互動性和多元性，網(wǎng)媒都遠遠走在了前面。而平媒的轉(zhuǎn)型之路，遠比想象中艱難。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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