根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)跨渠道媒介購(gòu)買(mǎi)和廣告銷(xiāo)售的信息，數(shù)字媒體公司正在直接對(duì)比他們的受眾和有線電視網(wǎng)絡(luò)，視頻網(wǎng)站認(rèn)為他們能夠勝出。
網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢(shì)：更明顯的人群覆蓋優(yōu)勢(shì)
媒介購(gòu)買(mǎi)者稱Google的動(dòng)作更加激進(jìn)，憑借YouTube的龐大受眾，和這些不怎么看電視節(jié)目的年輕用戶。該公司直接與有線電視叫板，打出“x YouTube比X TV到達(dá)更多女性受眾”類(lèi)似的口號(hào).更多資訊請(qǐng)?jiān)L問(wèn)廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告頻道。
YouTube引用Nielsen的數(shù)據(jù)指出YouTube覆蓋了49%的年齡在18-34歲的女性用戶，而FX只有45%，TBS為44%，Comedy central為41%，AMC為40%
YouTube認(rèn)為他們可以從國(guó)內(nèi)廣告主那里獲得更多的想針對(duì)特定市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。指消息人士透露，YouTube已經(jīng)把目光鎖定在汽車(chē)和無(wú)線廣告主上面。
電視廣告：大眾媒體和質(zhì)量聲譽(yù)
電視行業(yè)也積極迎戰(zhàn)，指出電視擁有更好的質(zhì)量聲譽(yù)和大眾覆蓋。而部分電視高管則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但更多地是在與電視的互補(bǔ)上面。
使得網(wǎng)絡(luò)視頻廣告策略清晰化的一個(gè)原因是像Google這類(lèi)的巨頭已經(jīng)開(kāi)始于Nielsen這類(lèi)的企業(yè)聯(lián)合，從而使得他們能夠說(shuō)電視廣告主理解的語(yǔ)言和購(gòu)買(mǎi)方式。
有線電視成本更優(yōu)?
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的提案顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻門(mén)戶的提案充滿著向有線電視開(kāi)刀的殺氣，在提案中明顯亮出自己相對(duì)有線電視在某類(lèi)節(jié)目方面的人群優(yōu)勢(shì)。
在有線電視頻道上購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)間低于網(wǎng)絡(luò)視頻，根據(jù)SQAD的數(shù)據(jù)，2013年在有線電視頻道上面到達(dá)千次觀看的成本為15.63美元，而在網(wǎng)絡(luò)視頻上要取得同樣的效果則需要花費(fèi)23.03美元。有線電視的低價(jià)優(yōu)勢(shì)有助于他們，但鼓聲仍然為網(wǎng)絡(luò)視頻而鳴，他們擁有更多的靈活性。
有線電視網(wǎng)絡(luò)化，廣告費(fèi)用轉(zhuǎn)移沒(méi)有那么快
主要的電視公司和電視網(wǎng)絡(luò)也在激進(jìn)地將內(nèi)容放到互聯(lián)網(wǎng)上買(mǎi)，或者是在他們自己的平臺(tái)或者是諸如Hulu這樣的平臺(tái)，從而他們也能從網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中分一杯羹。但有線電視公司對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)顯然抱著更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，因?yàn)樗麄儽仨毦S護(hù)好與付費(fèi)電視分發(fā)商的良好關(guān)系。
有線電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的PK已經(jīng)在靜悄悄發(fā)生，部分網(wǎng)絡(luò)視頻表示他們從廣告代理中得到的信息說(shuō)明廣告代理正在將更多的預(yù)算分配到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。
盡管網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始受到重視，但傳統(tǒng)的電視購(gòu)買(mǎi)者仍然傾向于購(gòu)買(mǎi)電視廣告，廣告的預(yù)算并不會(huì)很快很多地分配到互聯(lián)網(wǎng)上面。尤其是傳統(tǒng)的電視評(píng)估方式更受他們認(rèn)可的事實(shí)面前。
另一個(gè)問(wèn)題是不管網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)是否有足夠的高質(zhì)量的內(nèi)容去取悅廣告主，電視網(wǎng)絡(luò)公司看起來(lái)更加具有優(yōu)勢(shì)。
作者：佚名 源自：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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