為了維持快速增長，F(xiàn)acebook、Twitter等社交媒體公司正越來越多地向廣告主龐大的電視營銷預(yù)算發(fā)起沖擊，希望分得一杯羹。在業(yè)內(nèi)人士看來，該市場(chǎng)對(duì)于支撐Facebook日益上行的市值十分重要，該社交網(wǎng)絡(luò)也可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的電視網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成長期威脅。
為了避免惹惱用戶，F(xiàn)acebook在推行視頻廣告上相當(dāng)小心翼翼。像它和Twitter這樣的社交媒體公司通常都謹(jǐn)慎行事，以避免使得用戶的頁面充斥著令人討厭的內(nèi)容，損害用戶體驗(yàn)。Facebook的計(jì)劃醞釀已久，甚至已數(shù)次延遲推出。它在去年秋季還專門推出普通的自動(dòng)播放視頻，以便了解用戶對(duì)動(dòng)態(tài)消息中的這類內(nèi)容的反響。
與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告一樣，F(xiàn)acebook的這類廣告也是15秒鐘長。它們將在用戶的動(dòng)態(tài)消息自動(dòng)播放，不過不會(huì)發(fā)出聲音(與Instagram現(xiàn)在自動(dòng)靜音播放的視頻類似)。點(diǎn)擊廣告，它就會(huì)擴(kuò)展為全屏模式，聲音也隨即開啟。
Facebook周四在官方博客中表示，這類視頻將在未來幾個(gè)月推向有限數(shù)量的營銷者。
它曾在去年12月跟一廣告主對(duì)視頻廣告進(jìn)行測(cè)試。Facebook稱其視頻廣告將面向“挑選出來的廣告主”，但沒有透露具體細(xì)節(jié)。
據(jù)稱，該類廣告的價(jià)格將取決于受眾規(guī)模，受眾規(guī)模由市場(chǎng)研究公司尼爾森估量。營銷者將能夠選擇特定的廣告播放時(shí)段，能夠依據(jù)年齡和性別投放定向廣告。據(jù)知情人士透露，F(xiàn)acebook視頻廣告的價(jià)格將在一天100萬美元至250萬美元之間。
然而，F(xiàn)acebook指出，它將會(huì)審查出現(xiàn)在其網(wǎng)站上的任何視頻廣告的創(chuàng)意質(zhì)量，廣告評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括觀賞性、意義和“情感共鳴”。這類審查將與視頻分析公司Ace Metrix合作進(jìn)行。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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