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　　2013年，電腦數(shù)碼行業(yè)在電視廣告媒體上大放異彩，千方百計(jì)的展示自己的產(chǎn)品，而自身粉絲在社交應(yīng)用上互相吐槽的現(xiàn)象也不意外，據(jù)悉，單電腦類廣告就有49條，占總行業(yè)數(shù)的33%。

　　2013年電腦數(shù)碼市場(chǎng)依舊熱鬧非凡，人們手中電子數(shù)碼產(chǎn)品隨著市場(chǎng)的繁榮，更新?lián)Q代的速度也是越來(lái)越快。無(wú)論是電腦，手機(jī)還是其他各種數(shù)碼設(shè)備廠商不僅僅在產(chǎn)品功能上下足了功夫，做足了文章甚至融合了時(shí)尚元素，力求產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球，千方百計(jì)使自己的產(chǎn)品能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。這樣一幅百家爭(zhēng)鳴的行業(yè)畫卷也延續(xù)到了電視廣告媒體。

　　浩頓英菲旗下中國(guó)廣告評(píng)估網(wǎng)(ADE)長(zhǎng)期跟蹤評(píng)估電視廣告，通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)測(cè)。2013年ADE共研究評(píng)估147條電腦數(shù)碼行業(yè)的廣告，分屬于36家公司旗下品牌。其中電腦類廣告有49條，占總行業(yè)數(shù)的33%，移動(dòng)電話類廣告有77條，占總行業(yè)數(shù)的52%，數(shù)碼產(chǎn)品類有21條，占總行業(yè)數(shù)的15%。

　　年度冠軍廣告：三星GALAXYS4心意合一移動(dòng)篇

　　在電腦數(shù)碼類廣告top 10 的排名中，三星的GalaxyS4心意合一移動(dòng)篇以203的API分值一舉奪下本行業(yè)2013年度最佳廣告，雖然三星的廣告只有一支出現(xiàn)在了top10的榜單中但表現(xiàn)卻十分突出。從整體上來(lái)看，電腦數(shù)碼行業(yè)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)也延續(xù)到了其在電視廣告領(lǐng)域的表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌除了聯(lián)想之外并沒(méi)有第二個(gè)品牌出現(xiàn)在榜單中，略感遺憾。歐美企業(yè)尤其是蘋果公司還有例如三星，佳能等日韓數(shù)碼電子公司幾乎分享了整個(gè)榜單，延續(xù)了其在零售市場(chǎng)上一向強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　年度最佳廣告主：佳能

　　2013年發(fā)布5條及5條以上廣告的共有10個(gè)品牌，共發(fā)布了97條廣告，占本行業(yè)廣告總數(shù)的66%，佳能以全年發(fā)布8條廣告并且以API均值157的高分成為了電腦數(shù)碼行業(yè)年度最佳廣告主。在top 10的榜單中，三星是全年發(fā)布廣告最多的廣告主，全年共有24條廣告，API均值為123，蘋果緊隨其后，全年共發(fā)布了17條廣告，API均值為126.在整個(gè)榜單中值得我們注意的一點(diǎn)是，國(guó)產(chǎn)電腦數(shù)碼品牌在電視廣告上的投入還是值得肯定，分別有聯(lián)想，朵唯，金立和OPPO四家公司入了廣告主創(chuàng)意效果和數(shù)量排名的TOP10榜單，雖然廣告質(zhì)量還有待提高但是積極態(tài)度還是讓我們看到了中國(guó)本土電腦數(shù)碼品牌的進(jìn)步。

　　榜單中蘋果公司的增長(zhǎng)是相當(dāng)明顯的，相比較于2012年度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果公司的電視廣告數(shù)量從全年7條增長(zhǎng)到了2013年度的17條，API均值雖有所降低但還是保持一個(gè)比較高的水準(zhǔn)。蘋果公司的現(xiàn)象也體現(xiàn)了當(dāng)下營(yíng)銷的態(tài)勢(shì)，不再是酒香不怕巷子深，而是積極出動(dòng)，借助電視媒體，引起消費(fèi)者的關(guān)注度，鞏固市場(chǎng)地位。

作者：佚名      源自：廣告買賣網(wǎng)