今年的奧斯卡，主辦方很貼心地為每位參加者準(zhǔn)備了一座"小金人"，當(dāng)然都是用巧克力制成的，"小金人"風(fēng)潮也吹到了杭州，不少公司都忙著采購(gòu)"小金人"，作為頒獎(jiǎng)道具。
而剛剛獲獎(jiǎng)的最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)篇的電影《冰雪奇緣》，是唯一一部在國(guó)內(nèi)上映的獲獎(jiǎng)影片，一個(gè)月時(shí)間攬走2.7億元人民幣，其主題曲《Let It Go》也拿下了奧斯卡最佳歌曲，目前網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了包括杭州話(huà)版、上海話(huà)版等多個(gè)翻唱版本，點(diǎn)擊量均已破萬(wàn)，可見(jiàn)其熱度。當(dāng)然，除了由電影和明星制造的話(huà)題，奧斯卡本身的品牌效應(yīng)，也讓無(wú)數(shù)贊助商使出渾身解數(shù)一展身手，要在這場(chǎng)盛宴里成功搶鏡。
電影同款人偶炒到8000元 在昨天揭曉的第86屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片的獲得者《冰雪奇緣》由于是唯一一部在國(guó)內(nèi)影院熱映的大片而備受矚目，"奧斯卡效應(yīng)"也在這部電影上體現(xiàn)得淋漓盡致。 由于畫(huà)風(fēng)唯美浪漫，這部電影成為眼下Cosplay圈里的熱門(mén)扮演對(duì)象，周邊產(chǎn)品也開(kāi)始熱賣(mài)。影片中主人公艾爾莎公主的真人版藍(lán)色禮裙最高售價(jià)已經(jīng)達(dá)到830元;更有按照艾爾莎公主一頭白色編發(fā)制成的假發(fā)，售價(jià)達(dá)到75元;而影片中反復(fù)出現(xiàn)的一枚藍(lán)色夢(mèng)幻的雪花，也被做成了發(fā)飾在網(wǎng)上出售。這些電影周邊產(chǎn)品，幾乎都有成交量，購(gòu)買(mǎi)的客人大部分都是Cosplay愛(ài)好者。 除了國(guó)內(nèi)賣(mài)家制作的"電影同款"，《冰雪奇緣》的出品方——迪士尼公司也借勢(shì)推出了一系列電影主角的同款人偶，包括艾爾莎公主、安娜公主、雪寶、馴鹿，甚至是艾爾莎居住的"豪華城堡"，每一款的售價(jià)都在千元以上。在網(wǎng)絡(luò)上，艾爾莎公主人偶的價(jià)格被炒到最高8000元以上，目前還無(wú)人下單，但另一款售價(jià)為3888元的艾爾莎人偶，已有買(mǎi)家下單。 據(jù)悉，《冰雪奇緣》的全球票房已經(jīng)突破10億美元，在國(guó)內(nèi)上映一個(gè)月就攬走了2.7億元人民幣，借著"奧斯卡獲獎(jiǎng)電影"的光環(huán)，目前全國(guó)各大院線(xiàn)都已將《冰雪奇緣》的上映檔期延遲到3月20日。 最佳歌曲遭"杭州話(huà)版"調(diào)侃 《冰雪奇緣》不光拿下了奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，其主題曲《Let It Go》同樣摘得了奧斯卡最佳歌曲的殊榮，這部時(shí)常"插播"音樂(lè)劇形式的動(dòng)畫(huà)片，因?yàn)橹黝}曲朗朗上口，讓國(guó)人不少影迷都紛紛調(diào)侃起這首歌來(lái)。 "窩里相是越坐越冷……跑到西湖邊嘎鬧忙。"一首由杭州影迷改編的杭州話(huà)版《Let It Go》，最近在網(wǎng)絡(luò)上相當(dāng)火，MV的畫(huà)面和曲調(diào)全部來(lái)自于原版的《Let It Go》，但歌詞卻被演唱者大刀闊斧地改編了，內(nèi)容不僅直指杭州天氣太冷，還對(duì)杭州幾家知名的百貨店進(jìn)行了一番調(diào)侃。目前這個(gè)杭州話(huà)版的《Let It Go》在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)次。
此外，這首奧斯卡最佳歌曲還被全國(guó)各地網(wǎng)友翻唱，出現(xiàn)了上海話(huà)版、四川話(huà)版、閩南話(huà)版、溫州話(huà)版、東北話(huà)版等多個(gè)不同版本，搞笑程度也讓許多網(wǎng)友大呼"毀三觀"。
"小金人"成年會(huì)最熱道具
今年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，主辦方做了一件特別貼心的事，讓每個(gè)參與者都擁有了一座"小金人"，當(dāng)然，這個(gè)"小金人"全都是用巧克力制作而成的，作為全球電影界最受關(guān)注的獎(jiǎng)項(xiàng)，小金人也成了商家們眼下賣(mài)得最好的獎(jiǎng)杯。
目前，購(gòu)物網(wǎng)站在售的"奧斯卡小金人"有447件，從"類(lèi)似奧斯卡小金人"的獎(jiǎng)杯，到兩米高的定制款"小金人"，售價(jià)也從最低3元到最貴的4800元一個(gè)不等。
"我們做的小金人獎(jiǎng)杯和奧斯卡上頒獎(jiǎng)用的幾乎是一比一的比例，最近買(mǎi)的人一下子多起來(lái)了，一個(gè)月接了160多單生意。"金華地區(qū)的賣(mài)家許先生說(shuō)。
據(jù)悉，大部分買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)"小金人"的目的都是用于公司表彰會(huì)頒獎(jiǎng)，借著奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的效應(yīng)，不少杭州企業(yè)都在接下來(lái)的年會(huì)表彰上用上了"小金人"，"不少來(lái)下訂單的買(mǎi)家都要求在小金人上刻上最佳員工和最佳影帝獎(jiǎng)的字樣。" 許先生說(shuō)。
大牌們借奧斯卡打"免費(fèi)廣告"
每年的奧斯卡，不光是各路明星齊聚一堂的盛會(huì)，也是各大品牌爭(zhēng)相出鏡、免費(fèi)宣傳的好時(shí)機(jī)。
頒獎(jiǎng)禮當(dāng)天，超人氣主持人Ellen在美國(guó)版微博Twitter上發(fā)布的一張全明星自拍照，成為網(wǎng)絡(luò)人氣焦點(diǎn)，自拍照里包括了詹妮弗·勞倫斯、安吉麗娜·朱莉、布拉德·皮特、梅麗爾·斯特里普、茱莉亞·羅伯茨、布拉德利·庫(kù)珀和凱文·史派西等等這樣的大腕，在Twitter上瞬間擁有140萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，一舉將奧巴馬2012年當(dāng)選總統(tǒng)后一條轉(zhuǎn)發(fā)量在80萬(wàn)條的Twitter甩在身后。
然而，在這張140萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)量的自拍照背后，真正的贏家恐怕是手機(jī)制造商三星，因?yàn)閵W斯卡頒獎(jiǎng)典禮的直播鏡頭中，全球影迷都看到了布拉德利·庫(kù)珀拿著三星這款白色Galaxy Note 3拍下全明星自拍照。作為奧斯卡的贊助商，三星這一營(yíng)銷(xiāo)方案可謂是道行不淺。
此外，本屆影帝熱門(mén)人選萊昂納多·迪卡普里奧(網(wǎng)友稱(chēng)他為"小李")再度落選，成為連續(xù)三年的"陪跑之王"，而早在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮開(kāi)始之前，Twitter、微博上就充斥著對(duì)小李是否能獲獎(jiǎng)的各類(lèi)言論、圖片，讓這一屆的奧斯卡先聲奪人，這種利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)增加奧斯卡品牌價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)方式，也讓不少人大呼，這真是一場(chǎng)各路英雄好漢齊上陣的搶鏡秀。
作者：佚名 源自：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
