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　　目前，F(xiàn)acebook公司超過一半的收入來自移動(dòng)部門。Facebook首席營(yíng)運(yùn)官桑德伯格周二在接受Makers Conference的獨(dú)家訪談時(shí)表示，該公司正在努力為其廣告平臺(tái)吸引更多的中小型企業(yè)客戶。

　　2012年以后，F(xiàn)acebook經(jīng)歷了一次轉(zhuǎn)型。一年多以前，F(xiàn)acebook公司幾乎沒有來自移動(dòng)部門的收入�，F(xiàn)在，移動(dòng)部門的收入在該公司總收入中占了超過一半的比例。

　　在訪談中，桑德伯格談到了Facebook轉(zhuǎn)型面臨的最大挑戰(zhàn)，以及它將走向何方。

　　Facebook大投資

　　桑德伯格表示，F(xiàn)acebook之所以能在短短的一年半時(shí)間里完成盈利模式的轉(zhuǎn)型，是因?yàn)樵摴�司一個(gè)明確的戰(zhàn)略重點(diǎn)及其投資方向�！拔覀冞M(jìn)行了三項(xiàng)主要的投資。首先是向移動(dòng)部門快速轉(zhuǎn)移。”她說。“當(dāng)轉(zhuǎn)型開始時(shí)，我們確實(shí)把所有資源都轉(zhuǎn)向了移動(dòng)部門，并且做了一次非�？焖俚霓D(zhuǎn)變。

　　“第二項(xiàng)是進(jìn)行廣告招商投資。我們現(xiàn)在有超過一百萬(wàn)的廣告客戶，而且其中包括大品牌企業(yè)和中小型企業(yè)。第三項(xiàng)投資是我們的廣告產(chǎn)品。我們?cè)谀繕?biāo)市場(chǎng)選擇、測(cè)量和簡(jiǎn)化三方面都進(jìn)行了投資，以確保我們推出的產(chǎn)品能夠使回報(bào)客戶，同時(shí)也使Facebook的廣告受眾獲得真正良好的體驗(yàn)�！�

　　Facebook挑戰(zhàn)麥迪遜大道

　　桑德伯格說，紐約廣告業(yè)中心麥迪遜大道對(duì)Facebook的看法已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這證明Facebook在廣告方面取得的成績(jī)。轉(zhuǎn)變發(fā)生在一年前，當(dāng)時(shí)Facebook向廣告商證明，它能夠提升“品牌情感(brand sentiment)”。在過去的一年里，F(xiàn)acebook已經(jīng)投資開發(fā)了一些工具，使廣告商能夠直接在Facebook上看到廣告受眾和購(gòu)物者之間的關(guān)聯(lián)�！斑@是Facebook廣告創(chuàng)收的真正原因�！鄙５虏�格說。

　　現(xiàn)在，F(xiàn)acebook的重點(diǎn)是使那些在Facebook上建立個(gè)人主頁(yè)的中小型企業(yè)更樂于購(gòu)買它的廣告。

　　Facebook與青少年

　　當(dāng)被問及Facebook是否意識(shí)到青少年參與度的下降，桑德伯格表示，青少年仍然在Facebook和Instagram上非�；钴S�！癋acebook仍然是吸引廣泛觀眾——包括青少年——的最佳媒體。”她說。桑德伯格不承認(rèn)Facebook在這方面的問題，她說：“我們只要看看正在發(fā)生的事情，就明白這個(gè)問題并不存在。看看青少年正在怎樣使用Facebook ，年齡較大者正在如何使用Facebook，以及人們是如何將Facebook作為他們生活中重要的一部分�！�

　　為了說明Facebook是怎樣成功推出吸引用戶的新產(chǎn)品，她提到了不久前推出的“Look Back Videos”(“Look Back Videos”是對(duì)Facebook用戶在過去10年里發(fā)布的帖子和照片的匯編視頻，時(shí)長(zhǎng)一分鐘)。桑德伯格說，近2億Facebook用戶觀看了自己在“Look Back Videos”上的視頻，其中一半還與其他人分享。

　　應(yīng)用程序?qū)�廣告的意義

　　Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格希望在未來推出一系列的應(yīng)用程序。對(duì)于桑德伯格來說，問題是Facebook如何才能不至于因此疏遠(yuǎn)投資者，或者使他們感到迷惑?

　　“在可預(yù)見的將來，我們絕大多數(shù)的業(yè)務(wù)將來自一些主要的應(yīng)用。”桑德伯格說�！爱�(dāng)我們推出一些新的應(yīng)用程序時(shí)，我們會(huì)看到哪些是起作用的，哪些是很受歡迎的。有些應(yīng)用會(huì)像Instagram那樣成長(zhǎng)。然后我們就可以引入廣告并創(chuàng)收�！�

作者：佚名   源自：廣告買賣