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　　現(xiàn)在，我們的生活正一步步的發(fā)生改變，新興設(shè)備的推出正更新這傳統(tǒng)的設(shè)備，快速熟悉應(yīng)用了這些設(shè)備之后，消費(fèi)者可以在上面輕松的完成消費(fèi)行為，21世紀(jì)催生了數(shù)字消費(fèi)者!

　　過去30年科技改變了許多——甚至在過去三年!由于數(shù)字設(shè)備與平臺(tái)的迅速擴(kuò)散，今天的消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)的連接比以往更緊密。過去只能通過特定的頻道如印刷品和廣播電視獲取內(nèi)容，而今天，通過消費(fèi)者的多個(gè)連接設(shè)備就可以把內(nèi)容傳送到他們手上。

　　這些變化正推動(dòng)著一個(gè)媒體革命，并模糊了傳統(tǒng)的媒體定義。事實(shí)上，美國人現(xiàn)在平均擁有四個(gè)數(shù)字設(shè)備，一般美國消費(fèi)者在各個(gè)設(shè)備間用掉60個(gè)小時(shí)消費(fèi)內(nèi)容。在尼爾森的《數(shù)字消費(fèi)者報(bào)告》中，我們探索這種轉(zhuǎn)換并調(diào)查消費(fèi)者的日常生活現(xiàn)在如何與數(shù)字世界交織。

　　這個(gè)轉(zhuǎn)變的中心是數(shù)字設(shè)備的大量涌現(xiàn)。大多數(shù)美國家庭現(xiàn)在擁有高清電視(HDTV)、能上網(wǎng)的電腦和智能手機(jī)，讓消費(fèi)者可以做出更多的選擇：如何與何時(shí)訪問內(nèi)容。現(xiàn)在三分之二的美國人使用智能手機(jī)，這使他們可以隨心隨意獲取媒體內(nèi)容，而且他們在購物時(shí)也全程使用設(shè)備。

　　移動(dòng)設(shè)備的迅速采用同樣進(jìn)入家庭，第二屏幕的使用改變了電視觀看體驗(yàn)。84%智能手機(jī)和平板電腦用戶表示他們在看電視的同時(shí)使用自己的設(shè)備作為第二屏幕。消費(fèi)者使用第二屏幕來加深自己與節(jié)目的交流，包括一些活動(dòng)如查找角色與情節(jié)線索的信息，或調(diào)查和購買廣告產(chǎn)品和服務(wù)。較流行的第二屏幕活動(dòng)之一是使用社交電視：平均每天約一百萬美國人轉(zhuǎn)向推特討論電視節(jié)目。

　　社交媒體繼續(xù)在美國消費(fèi)者的生活中起重要作用。報(bào)告發(fā)現(xiàn)三分之二(64%)社交媒體用戶表示他們通過電腦登陸社交網(wǎng)站每天至少一次，而半數(shù)(47%)智能手機(jī)主人每天在自己的手機(jī)上訪問社交網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)設(shè)備理所當(dāng)然地推動(dòng)了社交媒體的增長，比起上一年，社交媒體應(yīng)用軟件的使用在2013年增加了37%。

　　鑒于數(shù)字媒體的快速發(fā)展，清楚觀察今天的消費(fèi)者在做什么變得空前重要，從而理解未來的影響。要更多地了解數(shù)字技術(shù)的這些趨勢正如何推動(dòng)新的多屏幕發(fā)展，不斷接觸消費(fèi)者的生活方式。

作者：佚名      源自：廣告買賣網(wǎng)