近日，移動應(yīng)用服務(wù)平臺友盟正式宣布阿里巴巴已完成對其的收購流程。據(jù)悉，阿里巴巴將協(xié)助友盟成為獨立的面向開發(fā)者并提供全面服務(wù)的平臺，整合阿里巴巴現(xiàn)有資源，提供包括推廣、存儲、廣告體系在內(nèi)等一系列增值服務(wù)。分析人士指出，阿里巴巴大手筆收購友盟標(biāo)志著電商發(fā)展中心逐漸轉(zhuǎn)向移動終端市場，從而逐步布局手游市場。繼續(xù)關(guān)注廣告買賣網(wǎng)，了解更多廣告新聞精彩內(nèi)容。
緊隨其后，國內(nèi)移動應(yīng)用市場豌豆莢獲得了軟銀領(lǐng)投的1.2億美元融資。另據(jù)了解，除了阿里巴巴、百度等大型國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，諸多海外企業(yè)與投資公司同樣對國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動廣告平臺產(chǎn)生興趣，種種跡象表明未來移動廣告平臺成為繼移動市場、移動數(shù)據(jù)平臺后資本角逐的新藍海，其未來發(fā)展也充滿了勃勃生機。
促進移動應(yīng)用生態(tài)圈和諧發(fā)展是點樂不懈的追求 點樂作為移動廣告平臺的新銳，短短兩年時間內(nèi)，發(fā)展成為擁有2億活躍用戶業(yè)界領(lǐng)先企業(yè)，牢牢占據(jù)了行業(yè)超過25%的市場份額。日廣告分發(fā)量已突破50萬的業(yè)內(nèi)奇跡，成為移動互聯(lián)網(wǎng)界公認的黑馬。 在悉數(shù)點樂所取得的快速發(fā)展的成就時，點樂聯(lián)合創(chuàng)始人CEO李慰介紹到，點樂始終致力于提高投放移動廣告效果，優(yōu)化用戶體驗，為客戶提供業(yè)界領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案，以及在廣告模式上不斷創(chuàng)新，進而為開發(fā)者帶來更多收益，為廣告主提升推廣的效果與效率，從而促進移動應(yīng)用生態(tài)圈和諧發(fā)展。 移動廣告行業(yè)未來鎖定用戶分類、精準(zhǔn)客群推廣 最近兩年，隨著移動終端不斷強化，智能手機應(yīng)用所占比重節(jié)節(jié)攀升，大量APP開發(fā)者，廣告主不斷涌現(xiàn)，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場。諸多企業(yè)將廣告投放的重點逐漸轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，極大的刺激了移動廣告投放的發(fā)展。移動廣告行業(yè)從早期CPT(包時間段)到CPM(按廣告展示量收費)、CPC(按點擊廣告收費)和CPA(按用戶使用行為)的轉(zhuǎn)變，移動廣告行業(yè)也在相應(yīng)的進化。而移動廣告投放在推廣方面也從文字鏈、banner廣告位這些簡單的形式，逐步向移動互聯(lián)網(wǎng)用戶進行分類、有針對性推廣進行行業(yè)精耕。 如今按下載并安裝收費的CPA廣告投放模式已成為行業(yè)的主流，廣告主買單的依據(jù)也由早期的重量輕質(zhì)轉(zhuǎn)化為對廣告的實際產(chǎn)生的效果以及廣告帶來實際價值的評估。用戶使用量、活躍度、忠誠度成為廣大企業(yè)投放廣告的首要標(biāo)準(zhǔn)。在這方面點樂的成績尤為突出，通過有效的新廣告形式和準(zhǔn)確的預(yù)測用戶喜好，在最佳時間、場合把“廣告信息”傳遞給最適合的用戶，用戶對廣告從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏邮芎椭鲃铀魅。瑥亩蠓忍岣邚V告的實際效果。
大數(shù)據(jù)應(yīng)用、精準(zhǔn)投放、廣告模式創(chuàng)新，成就點樂“有效推廣”
點樂有效推廣，包括了大數(shù)據(jù)應(yīng)用、精準(zhǔn)投放、APP開發(fā)者維護及拓展三個方面，實踐了廣告模式的創(chuàng)新，將廣告主與開發(fā)商形成了相輔相成的緊密融合。2億活用用戶把控，成為點樂提供了大用戶數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，并且這一數(shù)字正在以幾何速度快速增長。通過對用戶分類，并對用戶的使用應(yīng)用習(xí)慣以及用戶所屬的下游分發(fā)渠道的特性進行整合和優(yōu)化，確保用戶在首次進入界面后所優(yōu)先見到的廣告是用戶需要的應(yīng)用。
像點樂這樣擁有精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，移動廣告平臺對廣告投放就更加有的放矢，同時深化對廣告主的個性化服務(wù)，確保最優(yōu)質(zhì)的廣告效果，在技術(shù)方面著力對主要產(chǎn)品和平臺進行改進，從而使不同用戶可以看到完全不同的廣告內(nèi)容，進而降低非用戶所需廣告對用戶體驗所帶來的負面影響，提升用戶對廣告的接受度，以不斷提高廣告投放的實際效果。
在海量的APP開發(fā)者維護及拓展方面，點樂除了注重產(chǎn)品的技術(shù)和客戶的體驗外，更提出了與開發(fā)者自身APP無縫契合，促進體驗，增加用戶粘性的理念。這無疑是一個理智長效的經(jīng)營方式。點樂可以根據(jù)不同開發(fā)者的不同應(yīng)用類型，推薦開發(fā)者接入完全不同的廣告形式，配合用戶精準(zhǔn)投放的機制，進一步實現(xiàn)開發(fā)者的收益最大化。
2012年廣告主不懂什么是"移動營銷"，2013年廣告主對移動廣告的高度認可。移動廣告領(lǐng)域過往的廣告主均以推廣自身APP產(chǎn)品為主，2014年也將有更多跨界領(lǐng)域的廣告主向移動廣告領(lǐng)域加大投入。移動廣告的發(fā)展迅猛，也將會受到國內(nèi)外多家投資機構(gòu)的重視，有業(yè)內(nèi)人士推測2014年資本投資熱點極有可能向移動廣告延伸。資本的熱捧充分證明移動廣告帶來的商業(yè)價值非�？捎^。移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的明天需要點樂這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)朝陽企業(yè)進一步推動。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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