2013年微博創(chuàng)業(yè)潮未完，又有人用微信叫賣產(chǎn)品，做移動電商。聽似天方夜譚，但人家卻實實在在撈金了。不禁讓人思考：自媒體變成掙錢工具，還會是信息傳播的小單元嗎?伴隨技術(shù)驅(qū)動之下商業(yè)變革不斷加深，自媒體最終會“變形”成什么模樣?
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過去一年，可謂自媒體風生水起的一年，也是微博大牛們奮不顧身投入的一年，曝光程度堪比“互聯(lián)網(wǎng)思維”。但看似風光的自媒體悲苦惟自知。筆者結(jié)合這些問題和自己的觀察，既梳理且暢想一下自媒體吧。
百度百科和新聞學教材給出的定義，媒體是指傳播信息的媒介，通俗地說就是宣傳的載體或平臺。能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體。它包括三元素，一是信息內(nèi)容生產(chǎn)者，二是信息傳播平臺，三是信息接受者。以前，由于缺乏基于一定技術(shù)的信息傳播平臺，再加對信息生產(chǎn)者資質(zhì)審核等政策因素，信息傳播以媒體組織形式存在。
而今，技術(shù)將一切壁壘打破，信息內(nèi)容生產(chǎn)者與信息接受者交互，而信息傳播平臺也隨著社交網(wǎng)絡(luò)和移動社交網(wǎng)絡(luò)的到來，將每個人聯(lián)同媒體組織拉到同一起跑線上。人人都是自媒體得以實現(xiàn)。
但如果從人類傳播史“人際傳播”角度來看，那么，每個人天生就是自媒體。萬能的大熊就屬于此類觀點。他認為，每個人都是信息內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者，同時也信息的接受者。打從其出生起，就形成了一個以TA為中心的信息傳播范圍，比如向其父母親人、同學、同事、朋友及其他人傳播信息。
互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的到來，將這種個人傳播能力放大(這也佐證了加拿大傳播學者麥克盧漢“技術(shù)決定論”：媒介和技術(shù)性工具是人類感覺器官或身體功能的巨大延伸)，傳播介質(zhì)更多樣，有文字、聲音和視頻等內(nèi)容。其中以文字最為常見。從BBS到博客到微博，再到微信客戶端、個人APP甚至唱吧、微米等一切個人移動平臺，個人傳播信息能力及魅力得到前所未見的爆發(fā)，致使“自媒體”這一概念最終走到大眾面前。
在自媒體的全新世界里，你可以傳播以文字為載體的動態(tài)資訊或深度解讀，也可以傳播以聲音為載體的個人音樂作品或視聽作品，還可以傳播以圖文結(jié)合的攝影作品，或者結(jié)合文字、圖片和視聽，傳播你個人的某一興趣愛好或?qū)ｉL，等。在此，不一而足。
【“個人門戶”，或?qū)⒊蔀楂@取信息的入口】
技術(shù)變革的不僅僅是商業(yè)生態(tài)，還有每個人的生活方式和生活習慣。人們的生活節(jié)奏變得越來越快。接受信息的時間和信息傳播的渠道越來越碎片化。可以預見的是，未來這種碎片化將來得更加徹底。以前獲取信息，讀讀幾大黨報就可以，后來獲取信息瀏覽四大門戶網(wǎng)站就“吃得飽飽”的，而今，刷微博刷微信也差不多了。
在未來，這些固定的入口很可能將全部一一打破，信息滿天飛。
信息傳播渠道的碎片化，導致意見領(lǐng)袖越來越重要。這時候，某一領(lǐng)域或業(yè)界“意見領(lǐng)袖”或?qū)⑨绕�，形成以“個人門戶”為信息入口的一條渠道。我不相信公信力，但我信你這個人。意見領(lǐng)袖對人們的影響力與號召力將增強。喜歡TA的人們可以不認平臺，只認這個人和TA的自媒體就行。
比如喜歡旅行的人，想知道有關(guān)旅行路線、旅途知識及省錢妙招等，關(guān)注旅行達人和TA的自媒體即可。再比如，喜歡讀書愛探究知識的人，關(guān)注羅振宇和TA的羅輯思維就可以。喜歡科技資訊和深度解讀的，關(guān)注程苓峰和他的云科技即可。而喜歡董潔的粉絲們，下載一個董潔全面體APP，就可以對心中的明星進行全面了解，詳細到每一個吃飯訂餐的細節(jié)。
總體來說，只要你有一技之長，經(jīng)過一定時間的積累與沉淀，就有機會做大自媒體。在你所擅長的領(lǐng)域，或?qū)懽餍≌f，或信息報道，或唱歌說相聲等等，借助社會化平臺，打造你的自媒體。在你擅長的“王國”，以你為中心，形成一個信息入口。
用萬能的大熊的話說，如果你夠優(yōu)秀和夠勤奮的話，做自媒體就可以放大你個人的這種魅力與影響力，形成自己的粉絲團隊。
當然，你也許不是你這個王國的“國王”，但至少是其中一個“意見領(lǐng)袖”，擁有一批忠實的關(guān)注者和粉絲。
作者:佚名 來源：和訊網(wǎng)
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