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　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2013年度中國網(wǎng)絡廣告核心數(shù)據(jù)，今年國內網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到1100億元，同比增長46.1%，與去年保持相當?shù)脑鲩L速度，整體保持平穩(wěn)增長。在網(wǎng)絡廣告高速發(fā)展幾年之后，網(wǎng)絡媒體的營銷價值已經(jīng)得到廣告主的較高認可。艾瑞分析認為，國內網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模在突破千億大關之后，隨著市場的成熟度不斷提高，將在未來幾年放緩增速，平穩(wěn)發(fā)展。

　　2013年國內整體經(jīng)濟形勢保持平穩(wěn)運行，投資、消費與出口均保持溫和態(tài)勢。網(wǎng)絡廣告市場與實體經(jīng)濟趨勢息息相關，同比增長保持穩(wěn)定。未來幾年，隨著整體經(jīng)濟進入結構性改革階段，經(jīng)濟增速將放緩，網(wǎng)絡廣告市場也受其影響，增速降低。此外，從互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境來看，PC端用戶增長進入平臺階段，移動端流量迅速增長但營銷模式還有待完善。網(wǎng)絡廣告經(jīng)過十余年發(fā)展，進入成熟階段，增速相對放緩。

　　未來網(wǎng)絡廣告的增長力主要體現(xiàn)在：核心企業(yè)不斷擴大自身實力，布局各類終端及服務，提高影響力，創(chuàng)新營收模式;廣告技術不斷革新，RTB產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，ADX與DSP平臺的涌現(xiàn);注重用戶數(shù)據(jù)挖掘與內容創(chuàng)意的原生廣告等新興網(wǎng)絡營銷形式將進一步挖掘網(wǎng)絡媒體的營銷價值。這些都將為未來國內廣告市場的發(fā)展帶來動力。

　　細分結構：垂直搜索與視頻成為最大增長亮點

　　2013年，垂直搜索廣告增長明顯，占比達28.9%，超越搜索關鍵字廣告，成為占比最大的網(wǎng)絡廣告形式;視頻貼片廣告占比進一步上升，占比達7.1%。品牌圖形廣告與搜索關鍵字廣告作為傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告形式，占比相對受到擠壓。

　　以電商媒體為主的垂直搜索廣告發(fā)展態(tài)勢良好，占比不斷上升，預計在2017年將達到34.7%的市場份額。電子商務行業(yè)高速發(fā)展，網(wǎng)絡購物交易規(guī)模再創(chuàng)新高，在線旅游市場也保持較為迅速的增長，電商廣告主依賴網(wǎng)絡營銷進行曝光與導流，是垂直搜索廣告增長的源動力;淘寶、京東、去哪兒等廣告平臺不斷演進，為入駐平臺商家提供了更多營銷機會，推動了垂直搜索廣告市場規(guī)模。

　　視頻貼片廣告也成為新的增長亮點，網(wǎng)絡視頻服務在整體網(wǎng)民中滲透率超過90%，是網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡服務之一，網(wǎng)絡視頻營銷價值潛力巨大。以快消、交通為代表的大品牌廣告主青睞視頻貼片廣告，以此作為電視廣告的有益補充，廣告主有持續(xù)營銷的需求，且有線上投入加強的意向。此外，視頻網(wǎng)站在內容方面和產(chǎn)品方面不斷加大投入：內容上，加大優(yōu)質內容的獨家購買力度，紛紛開始自制節(jié)目以加強品牌特性;產(chǎn)品層面，視頻行業(yè)并購頻發(fā)，增強自身實力，在PC端和移動端均有重要布局。以上均推動了視頻貼片廣告的份額不斷上升。

　　未來趨勢：技術與媒體將成為網(wǎng)絡營銷新的驅動力

　　RTB產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善：2013年互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局RTB市場，陸續(xù)上線ADX與DSP產(chǎn)品和平臺，RTB產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。廣告主在營銷訴求方面更加重視效果營銷，也在一定程度上促進了DSP的市場化。在經(jīng)過了初期的市場教育階段，DSP企業(yè)逐漸被廣告主認可，他們在并購、融資層面也動作不斷，處于活躍上升時期，這將給展示廣告帶來新的增長動力。

　　媒體更加重視內容，欲打造核心競爭力：網(wǎng)絡營銷經(jīng)過高速增長的發(fā)展初期之后，逐漸進入到成熟發(fā)展階段。主要核心媒體重新審視內容的重要性，紛紛落腳到媒體的品牌與影響力。門戶網(wǎng)站更加著力于時政、體育等深度和熱點內容等報道，加強自身影響力;社交媒體不斷整合平臺上的優(yōu)質內容，挖掘更大的營銷價值;視頻網(wǎng)站也在內容采買和自制上加大投入。網(wǎng)絡媒體返璞歸真，重視內容，渲染自身特色，將不斷強化核心競爭力。

　　巨頭跨屏布局，移動營銷將成為新的爆發(fā)點：移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，將成為下一個網(wǎng)絡營銷的重要陣地。在移動營銷領域，終端特性與技術手段大大擴展了移動營銷的想象空間。移動營銷將在展現(xiàn)形式與互動方式上有更多潛力，帶動網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)新發(fā)展。