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　　衣服講究量身定制，而廣告的投放也是希望能夠找到自己的受眾,精準投放相信是每一位廣告主所追求的效果。

　　“當初，靠資源、好的廣告位進行廣告投放的商業(yè)模式將要徹底改變，基于大數(shù)據(jù)的按受眾購買的方式(DSP)和實時競價(RTB)技術(shù)已經(jīng)改變網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)格局�！眱|瑪總裁柯細興在京舉行的“2013億瑪智慧峰會暨第五屆整合營銷高峰論壇”上說。

　　“即使是一個最不起眼的長尾媒體流量，通過精準的人群畫像和實時競價交易，也能為客戶創(chuàng)造出巨大價值，為媒體本身帶來甚至超越主流媒體廣告位的價格�！笨录毰d進一步解釋說。

　　回顧中國網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史，艾瑞咨詢集團研究院院長曹軍波將其分為三個階段：1.0位置購買時代;2.0流量購買時代;現(xiàn)在已經(jīng)進入到3.0大數(shù)據(jù)精準營銷時代。

　　億瑪攜手慧聰研究院歷時5個月的挖掘、分析和研究，最終形成的“CMO(企業(yè)中負責市場運營工作的高級管理人員)調(diào)研及廣告效果報告”顯示，CMO進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放首要考慮的前三大因素則分別是：廣告投放的精準性、廣告投放的投資回報率、投放效果是否可衡量。其中，有73.4%的CMO都認為廣告投放的精準性是最重要的因素。另外，CMO認為影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的前三大因素分別是：投放的用戶特征、投放的廣告內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)性、廣告創(chuàng)意。

作者：佚名     源自：中國廣告網(wǎng)