搜狐明年?duì)I銷策略解讀：新聞客戶端商業(yè)化
搜狐新聞客戶端全面商業(yè)化
今年搜狐最牛逼的代表產(chǎn)品是什么?搜狐新聞客戶端。
搜狐公司聯(lián)席總裁兼COO王昕表示，搜狐新聞客戶端將在明年全面啟動(dòng)商業(yè)化，今年算是產(chǎn)品體驗(yàn)和渠道推廣年。
最新公布的數(shù)據(jù)顯示，搜狐新聞客戶端目前覆蓋用戶1.85億，活躍用戶7000萬(wàn)，入駐媒體和自媒體3000家，總訂閱量破8.2億，其中，《搜狐新聞早晚報(bào)》訂閱量破億。
相比傳統(tǒng)的PC門戶，用戶的閱讀時(shí)間正隨著移動(dòng)終端的普及而逐漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，面對(duì)著活躍用戶7000萬(wàn)的全媒體大平臺(tái)，確實(shí)不能浪費(fèi)了。
具體商業(yè)化包括五個(gè)方面：展示廣告、互動(dòng)營(yíng)銷、企業(yè)官方新聞客戶端、自媒體原生廣告平臺(tái)及精準(zhǔn)流廣告體系。
展示廣告很好理解，在不影響閱讀的地方嵌入廣告�；�(dòng)營(yíng)銷，我理解是內(nèi)容營(yíng)銷的一部分。
企業(yè)官方新聞客戶端，這個(gè)是最新的產(chǎn)品，目前已在內(nèi)測(cè)中，你可以理解為微博時(shí)代的官方微博，但因?yàn)樾侣効蛻舳司哂刑烊坏墓帕托湃胃�，企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容會(huì)讓用戶覺得更有價(jià)值。
自媒體原生廣告平臺(tái)，這個(gè)是針對(duì)訂閱媒體和自媒體人的廣告形式，如果能讓這些第三方內(nèi)容貢獻(xiàn)者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與收益的正向循環(huán)，善莫大焉。
精準(zhǔn)流廣告屬于技術(shù)流了，基于龐大的用戶行為進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。
移動(dòng)端的廣告營(yíng)銷更需要智慧，方寸之間稍有不慎，用戶便會(huì)棄之而去，如何把產(chǎn)品體驗(yàn)與廣告展示平衡好，這是難題。
持續(xù)投入內(nèi)容營(yíng)銷
海量與快速被認(rèn)為是門戶1.0時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)方式，在如今社會(huì)化媒體興起與多屏分發(fā)的2.0內(nèi)容時(shí)代，再玩海量的內(nèi)容方式顯然是對(duì)用戶的不尊重。
搜狐網(wǎng)現(xiàn)在把自己定位是從原有的“剪刀+漿糊”生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w原創(chuàng)、聚合、分發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈的傳媒集團(tuán)。
做媒體最重要的是內(nèi)容，內(nèi)容中最有價(jià)值的是有影響力的機(jī)構(gòu)和人生產(chǎn)的內(nèi)容，這些內(nèi)容需要根據(jù)用戶的需求通過(guò)PC、手機(jī)、PAD分發(fā)出去，上面那三個(gè)關(guān)鍵字其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。
弄到好的內(nèi)容，然后再找到用戶聚集的渠道分發(fā)出去，這是媒體干的事情。
我以科技領(lǐng)域舉例，越來(lái)越多的門戶科技和科技媒體開始重視原創(chuàng)內(nèi)容，包括自己團(tuán)隊(duì)采編或者依靠第三方作者生產(chǎn)內(nèi)容，5年前還覺得非常牛逼的報(bào)紙和雜志文章今年在門戶科技頻道幾乎消失了。
這個(gè)現(xiàn)象想必你也注意到了。我不點(diǎn)名�，F(xiàn)在你看到的最重要的新聞或者最好看的評(píng)論，是在傳統(tǒng)媒體看到的嗎?
不是。
出什么事情了?報(bào)紙或者雜志這個(gè)渠道越來(lái)越?jīng)]人看了，這是用戶興趣的轉(zhuǎn)移，移動(dòng)化成為趨勢(shì)，紙面媒體的消失不會(huì)遙遠(yuǎn)了，不要再拿50年前的觀點(diǎn)來(lái)駁斥我，現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，革命的速度比互聯(lián)網(wǎng)都快。
10年前互聯(lián)網(wǎng)還是寵兒，今天你發(fā)現(xiàn)大家都在說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了。洞中才三日，世上已千年。
渠道變了，生產(chǎn)內(nèi)容的人也變了。微博、微信、新聞客戶端，激活了多少文字、音頻作者，依靠便捷的發(fā)布平臺(tái)，他們生產(chǎn)的內(nèi)容更有靈活、靈氣、地氣，用戶不僅在遠(yuǎn)離傳統(tǒng)渠道，還在遠(yuǎn)離那些呆板的內(nèi)容。
搜狐的數(shù)據(jù)顯示，2012年，搜狐內(nèi)容營(yíng)銷在整體品牌廣告收入中占比不到10%，在2013年，占比已經(jīng)超過(guò)了20%。
搜狐所說(shuō)的內(nèi)容營(yíng)銷，目前暫時(shí)建立在各頻道的內(nèi)容策劃，體現(xiàn)媒體觀點(diǎn)的原創(chuàng)欄目和專題等方面。
我覺得還可以更徹底。
人和人之間的交流與仰慕，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)加速將那些傳統(tǒng)媒介激蕩得粉碎。
其他重要信息：推出匯算
搜狐今天還宣布推出基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)—“匯算”。匯算打通搜狐旗下全部PC資源、搜狐新聞客戶端在內(nèi)的APP資源、手機(jī)搜狐網(wǎng)在內(nèi)的WAP資源，在三大資源平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)多屏全網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
從門戶的賣流量轉(zhuǎn)變?yōu)橘I廣告產(chǎn)品，這是個(gè)變化。
最后總結(jié)一下搜狐2014年的內(nèi)容與營(yíng)銷策略。
內(nèi)容與生產(chǎn)方式多樣化：傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容還會(huì)需要，但比重在降低，更多依靠自身采編團(tuán)隊(duì)與第三方內(nèi)容生產(chǎn)者，獲取內(nèi)容多樣化，內(nèi)容多樣化包括文字、圖片與視頻的多樣化。
內(nèi)容與營(yíng)銷渠道多屏化：將內(nèi)容推送給用戶，將營(yíng)銷推送給用戶，用戶已經(jīng)不止在PC玩了，現(xiàn)在人人都在低頭，低頭干嘛，玩手機(jī)呢。
作者：佚名 源自：中國(guó)廣告網(wǎng)
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