截止北美時(shí)間12月4日，F(xiàn)ox超級(jí)碗直播期間的所有廣告時(shí)段已全部售罄，30秒廣告平均開價(jià)400萬美元。而據(jù)媒介買手透露，那些有幸搶到超級(jí)碗最后入場(chǎng)券的廣告主則付出了每30秒450萬美元的代價(jià)。第48界超級(jí)碗將于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日在紐約新澤西的New Meadowlands Stadium舉行，這也將是這場(chǎng)超級(jí)賽事首次選在北部寒冷季節(jié)的露天體育場(chǎng)里進(jìn)行。組織者估計(jì)2014年超級(jí)碗將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來約5.5億美元的收益。
雖然黃金時(shí)段廣告位已被搶購一空，不過據(jù)Fox體育廣告銷售執(zhí)行副總裁Neil Mulcahy介紹，廣告主仍有機(jī)會(huì)選擇賽前或賽后時(shí)段的廣告位以及數(shù)字流媒體平臺(tái)的廣告服務(wù)。
本屆超級(jí)碗金主中依然有我們熟悉的百威、百事、多力多滋以及瑪氏的身影。Dannon已確定將為旗下Oikos品牌制作一支30秒廣告。
除此之外，Mulcahy介紹，今年的汽車品牌仍然會(huì)是廣告主中的主力團(tuán)隊(duì)，這其中包括去年曾抱怨超級(jí)碗廣告價(jià)位增長過高而退出超級(jí)碗舞臺(tái)角逐的通用集團(tuán)。2014年，通用終于決定砸進(jìn)超級(jí)碗。雖然通用方面并沒有對(duì)外披露其投資金額，但媒介買手已證實(shí)通用將借48界超級(jí)碗推廣旗下雪佛蘭汽車，并同時(shí)恢復(fù)了對(duì)MVP選手提供獎(jiǎng)勵(lì)用車的贊助。
預(yù)計(jì)本屆超級(jí)碗將繼續(xù)在汽車品牌中產(chǎn)生數(shù)支90秒和120秒的長廣告，對(duì)此Mulcahy顯得信心十足：“我認(rèn)為汽車制造商對(duì)超級(jí)碗的高額回報(bào)率十分明確，這一點(diǎn)他們可以立即從超級(jí)碗之后的銷售數(shù)據(jù)上得到證實(shí)。事實(shí)上，超級(jí)碗將給廣告主帶來超過他們投資3倍以上的投資回報(bào)率�！痹谏弦粚贸�(jí)碗中，最長的一支廣告來自道奇公羊時(shí)長2分鐘的“Farmer”廣告。
作者：佚名 源自：中國廣告網(wǎng)
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