2013年10月，傳統(tǒng)媒體廣告市場暫別9月季節(jié)性高峰，環(huán)比下降7%。同比4%的單月增幅也是今年的中庸表現，對前十個月的整體市場沒有明顯的拉動作用。綜觀1-10月，傳統(tǒng)媒體廣告同比增長6.3%，略低于前三季度的整體水平。
除了戶外，其他四個傳統(tǒng)媒體的廣告資源量都低于9月。電視廣告時長同比減少8%，除了中央臺增長4%外，省級衛(wèi)視、省級地面和省會城市臺分別下降1%、4%、10%。電視廣告刊例花費同比增長6%，其中，中央臺和省級衛(wèi)視增幅超過一成，或許是優(yōu)化的長假節(jié)目編排吸引了較去年同期更多的廣告投放。
報紙廣告面積環(huán)比縮減了4成，受國慶長假投放低谷的影響較為明顯，廣告刊例花費也環(huán)比下降近4成。與去年同期相比，報紙廣告投放面積縮減16%，是5月份以來最小的單月降幅。報紙廣告花費同比下降趨勢沒有緩解，五大支柱行業(yè)中，僅房地產/建筑工程行業(yè)保持了同比增長（15%），商業(yè)及服務性行業(yè)、交通、郵電通訊分別縮減10%、13%、16%，金融業(yè)的同比降幅略�。�2%）。 雜志廣告10月份的廣告資源量同比縮減2成，延續(xù)今年的廣告面積縮小趨勢。廣告花費同比降幅為7%，高于第三季度。主力行業(yè)的刊例花費與去年同期相比，個人用品基本持平，化妝品/浴室用品小幅下降3%，、交通、衣著均減少14%。 電臺廣告資源量同比下降15%，是二季度以來的最小降幅；刊例花費同比增加6%，則是二季度以來最高的單月漲幅。房地產/建筑工程行業(yè)是電臺刊例花費增長的主要貢獻者，32%的同比增幅比上月高出了10個百分點�？ㄙM前五的行業(yè)中，金融業(yè)、郵電通訊分別同比下降了14%、5%。 傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）今年的廣告面積縮減速度一直比較穩(wěn)定，10月份同比下降6%。刊例花費則出現了些許的反彈，同比增長2%，一改3月份以來的負增長態(tài)勢。房地產/建筑工程行業(yè)、郵電通訊的同比增幅分別為21%、27%，較9月份有所擴大。 多數行業(yè)在國慶前都投入了一定力度的廣告宣傳，節(jié)后傳統(tǒng)廣告市場的前四大行業(yè)都有不同程度的環(huán)比下滑。進入秋冬季節(jié)，感冒用藥、兒科用藥、呼吸系統(tǒng)用藥廣告投入有所提升，藥品廣告投放環(huán)比增長21%，但是較去年同期仍有8%的差距。房地產/建筑工程行業(yè)、交通、郵電通訊行業(yè)的單月同比增幅較高，特別是交通和郵電通訊，也有一定的環(huán)比增長，行業(yè)的年終營銷或已開始。 化妝品/浴室用品行業(yè)的最大類別——護膚用品，在10月份投放平穩(wěn)。洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)類產品同比投放增加39%，但與9月相比下滑超2成，本月的前五品牌中，除了海飛絲和力士刊例花費分別增長33%、53%外，清揚、飄柔、歐萊雅則分別下降了49%、52%、7%。浴室用品進入秋冬競爭，環(huán)比、同比均大幅增長，多芬、力士本月大力投放，領銜該類別投放。 食品行業(yè)投放在10月份由零食糖果挑大梁，巧克力產品投放競爭激烈。與9月相比，德芙投放以快速增長91%穩(wěn)居首位；健達更是增長129%，反超好時，位列次席。綠箭依然力推今年的新產品“5”，環(huán)比增長62%。保健食品的刊例花費較9月下滑23%，腦白金環(huán)比下降75%，從上月的品類首位滑落；安利紐崔萊以環(huán)比1/3的增幅問鼎。 飲料行業(yè)的10月投放環(huán)比下降了17%，液體飲料和奶類飲品分別減少了19%和32%。液體飲料的前20品牌中，僅美汁源、達利園、可口可樂有不同程度的增長，投放大戶加多寶本月環(huán)比減少了15%的刊例花費。奶類飲品的重點品牌都大幅下滑，伊利48%、銀鷺61%、蒙牛64%、旺旺60%。 酒精類飲品本月相對穩(wěn)定，同環(huán)比均沒有過大波動。中國餐酒品牌增減不均，洋河、郎微增近4%，瀘州、茅臺則分別增長18%、11%。藥酒/補酒類的領頭品牌鴻茅環(huán)比增長19%，首位穩(wěn)固。啤酒的季節(jié)性投放縮減顯現，較9月減少了僅2成，但是相比去年同期，品類的投放仍有較大增長。對比9月，傳統(tǒng)廣告市場的前十品牌出現新丁，德芙、力士、修正大步入榜。歐萊雅的刊例花費環(huán)比縮減4%，是榜單中唯一的負增長品牌，但微弱降幅沒有撼動歐萊雅的榜首之位。
作者:佚名 源自：中國廣告網
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