在中概股赴美上市窗口長(zhǎng)期停滯的關(guān)口，國(guó)內(nèi)分類信息網(wǎng)站“老大”58同城于10月31日成功登陸紐交所，且表現(xiàn)驕人，上市首日即大漲43%，市值一度沖破20億美元。58同城的上市，對(duì)其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)來說，是福還是禍？這是行業(yè)的春天，還是會(huì)讓強(qiáng)者更強(qiáng)，甩開對(duì)手？
錢沒少花 58同城錢確實(shí)花得不少，分類信息行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要依靠資本支撐下的迅速擴(kuò)張和高額營(yíng)銷投入。在與趕集網(wǎng)大打“廣告戰(zhàn)”的2011年，58同城的廣告投放高達(dá)6850萬美元。不過，招股書顯示，58同城在2011年虧損8340萬美元、2012年虧損3040萬美元后，今年上半年才象征性盈利28.5萬美元。 58同城目前的盈利模式主要是靠在線廣告和會(huì)員付費(fèi)。其中，60%收入來自會(huì)員費(fèi)，38%來自在線推廣費(fèi)。過去幾年，會(huì)員費(fèi)和在線廣告增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，但支撐其增長(zhǎng)的關(guān)鍵是流量，而58同城在流量方面的壓力不小。 艾瑞數(shù)據(jù)顯示，相比去年，58同城的流量已同比下滑了14%，而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕集網(wǎng)的流量卻在增長(zhǎng)，今年7月，趕集網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)比去年增幅超過8%。趕集的“王牌”項(xiàng)目招聘頻道，流量已比58同城高出40%左右。 “三足鼎立”隊(duì)形不變？ 錢，對(duì)58同城來說，不能說不重要。有了上市融來的資金，58同城顯然從容許多�！敖酉聛砦覀儠�(huì)仔細(xì)做好自己的事情，會(huì)在產(chǎn)品層面加大投入力度，開發(fā)更受歡迎的產(chǎn)品。平臺(tái)上房產(chǎn)、招聘、汽車等幾個(gè)主要板塊都會(huì)得到加強(qiáng)。市場(chǎng)方面不會(huì)有太大的變化，還是會(huì)持續(xù)地走下去�！�58同城CEO姚勁波對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示。 上市之后，分類信息網(wǎng)站58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)“三足鼎立”的態(tài)勢(shì)會(huì)否打破，使強(qiáng)者更強(qiáng)？姚勁波表示，不方便評(píng)論。不過，上市顯然讓58同城更睥睨對(duì)手�！�58同城是市場(chǎng)上領(lǐng)先的公司，我們較少去看對(duì)手在做什么，會(huì)根據(jù)用戶的需要來決定怎么做�！币挪ǚQ。 飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛向記者分析：“上市會(huì)對(duì)原來的競(jìng)爭(zhēng)格局有一定影響。以前58同城和趕集互相對(duì)壘，有時(shí)甚至感覺趕集更強(qiáng)勢(shì)一些�，F(xiàn)在58同城在資金上更寬裕，對(duì)趕集網(wǎng)的壓制也會(huì)更加明顯。” 在58同城最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕集網(wǎng)CEO楊浩涌看來，58同城的上市也不會(huì)影響現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局，“上市只是獲得資金支撐，不過，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)不是靠資本在推動(dòng)了。58同城這次融了2億多美元，而它對(duì)自己的預(yù)測(cè)是明年實(shí)現(xiàn)盈利5000萬美元。我們?nèi)ツ甑讋側(cè)诹?000萬美元，而且也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)規(guī)模盈利。大家賬上的錢都越來越多，這已經(jīng)不是資本層面的競(jìng)爭(zhēng)。” 居于行業(yè)第三的百姓網(wǎng)，相比前兩家的“大體量”，則要“迷你”許多。堅(jiān)持做原汁原味的分類信息，不像前兩家已“異化”成類垂直類網(wǎng)站，同時(shí)保持僅50余人的“輕團(tuán)隊(duì)”，是百姓網(wǎng)堅(jiān)守的特色�！鞍傩站W(wǎng)和前兩家的流量差距很大，影響力也差不少，但它的好處就是‘輕公司’成本較低，生存有保障，在這個(gè)過程中，把某些領(lǐng)域做大、鞏固，也不是沒有機(jī)會(huì)�！表�(xiàng)立剛分析稱。 資本市場(chǎng)對(duì)“廣告戰(zhàn)”說不 2011年請(qǐng)姚晨和楊冪分別代言趕集網(wǎng)和58同城的“廣告戰(zhàn)”，或可稱“兩勝俱傷”。兩家知名度都大漲，同時(shí)也都大量“失血”。此次58同城上市后，會(huì)否重啟惡性“廣告戰(zhàn)”？ “我想應(yīng)該不會(huì)�！睏詈朴繉�(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示，“58同城上市后，要考慮投資人的需求，大家都會(huì)比較理性。分類信息網(wǎng)站行業(yè)本身在快速增長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，這個(gè)行業(yè)今年起持續(xù)年均增幅達(dá)到70%左右。2013年行業(yè)營(yíng)收總額是22億元，到2017年，營(yíng)收總額會(huì)超過140億。從目前的態(tài)勢(shì)看，這一市場(chǎng)主要由趕集和58同城分享，大家都會(huì)比較健康地發(fā)展。而且我們?cè)鲩L(zhǎng)也很快，不管是在招聘還是其他領(lǐng)域。58同城就算發(fā)起廣告戰(zhàn)，也不會(huì)把對(duì)手打死。”“在招聘方面，我們可以說遙遙領(lǐng)先了，明年我們的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還會(huì)擴(kuò)大。別的領(lǐng)域今年增長(zhǎng)也不錯(cuò)�！c其做五個(gè)第二，不如做一個(gè)第一’，是我們年初定下的戰(zhàn)略，我們3堅(jiān)定地把招聘做到第一，跟第二名拉開差距，別的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。像本地生活這塊，市場(chǎng)剛剛拉開了一個(gè)小角，未來的空間還很大�！睏詈朴款H具信心。
作者：佚名 源自：中國(guó)廣告網(wǎng)
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