2013年即將過(guò)去，各家企業(yè)也到了該做來(lái)年規(guī)劃的時(shí)候。相較于其他部門，從事社會(huì)化營(yíng)銷工作的同行們可能難免會(huì)感到迷茫。微博的熱潮已經(jīng)日益淡去，微信官方又對(duì)營(yíng)銷行為嚴(yán)格限制，企業(yè)主也不再迷戀單純的數(shù)字游戲，這難免讓很多依賴微博運(yùn)營(yíng)為生的從業(yè)人心頭發(fā)憷：一旦企業(yè)不再看重微博，自己的職業(yè)發(fā)展該走向何方？
實(shí)際上，微博在商業(yè)營(yíng)銷方面的勢(shì)微，在2013年已經(jīng)相當(dāng)明顯了。相較于往年，2013年的微博熱門話題，絕大多數(shù)被各類社會(huì)事件，以及電影、綜藝等先天就具備傳播優(yōu)勢(shì)的事件所占據(jù)。企業(yè)品牌的商業(yè)傳播嘗試，即便獲得微博官方的話題榜資源支持，最后成功的案例依然少之又少。真正被大家所記住的只有可口可樂(lè)昵稱瓶、ROSEONLY等寥寥幾個(gè)。當(dāng)然，微博平臺(tái)上肯定存在眾多沒(méi)有一夜爆紅、眾人皆知，但性價(jià)比卻更高，默默悶聲發(fā)財(cái)?shù)男∑放�，只是這些無(wú)法實(shí)際統(tǒng)計(jì)出來(lái)的案例，是無(wú)法用來(lái)說(shuō)服你的企業(yè)主對(duì)微博保持信心和持續(xù)投入預(yù)算的。
那么作為一名從業(yè)者，要怎樣才能為自己今后的職業(yè)規(guī)劃增添保障？ 首先，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要具備社會(huì)化思維。 微博最大的價(jià)值不在于龐大的用戶，如果僅僅如此，那么這充其量是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的央視，很重要，但不具備顛覆力。它真正的意義在于，讓企業(yè)和受眾變得平等，這顛覆了傳統(tǒng)的溝通和互動(dòng)方式，而這種顛覆是不可逆的。 以電商為例，如果今天一夜之間淘寶、京東、蘇寧等平臺(tái)集體消失，已經(jīng)習(xí)慣了足不出戶淘盡天下萬(wàn)物的你，是否會(huì)說(shuō)服自己回歸傳統(tǒng)購(gòu)物模式？很顯然這不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為人們?nèi)粘５纳盍?xí)慣。 社會(huì)化思維也同樣，當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣了平等、透明、自由的互動(dòng)方式，即便微博消失了，他們也不可能再回歸曾經(jīng)被動(dòng)接受資訊的生活。同樣，無(wú)論未來(lái)哪種新的社會(huì)化平臺(tái)取代了微博，只要你具備了這種思維方式，都能在最短的時(shí)間內(nèi)去適應(yīng)。 培養(yǎng)某種形式的內(nèi)容原創(chuàng)能力，也是未來(lái)極為重要的專業(yè)能力。 在社會(huì)化平臺(tái)這樣隨時(shí)可能產(chǎn)生奇跡的地方，所謂的技巧和經(jīng)驗(yàn)，并不重要，反而有可能會(huì)成為禁錮你思維的累贅。同時(shí)，隨著垂直化領(lǐng)域細(xì)分，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性甚至在某種程度上超過(guò)了渠道（并不是說(shuō)渠道不重要）。這里所說(shuō)的內(nèi)容并不是指一鳴驚人的大創(chuàng)意，而是說(shuō)可以持續(xù)產(chǎn)出的常規(guī)內(nèi)容。 所謂的大創(chuàng)意，真要憋足勁想，每個(gè)團(tuán)隊(duì)總能想出一兩個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)子，但是這種充滿偶然性和不可持續(xù)性的創(chuàng)意，意義并不大。就如同大家都在津津樂(lè)道杜蕾斯當(dāng)年北京暴雨時(shí)的神來(lái)之筆，可是如果沒(méi)有這之前每天常規(guī)內(nèi)容的持續(xù)積累，僅靠這一個(gè)事件，或許能在短時(shí)間內(nèi)吸引大家的注意力，卻不可能將這種注意力轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的粉絲。而在如今越來(lái)越細(xì)分的各個(gè)垂直化領(lǐng)域里，即便不能一鳴驚人，單靠定位準(zhǔn)確、風(fēng)格統(tǒng)一的持續(xù)性內(nèi)容聚集起來(lái)的受眾群，也足夠你和你的企業(yè)消化了。至于內(nèi)容的形式，正如寫文章能成就留幾手、鬼腳七，做視頻能做出叫獸易小星，靠說(shuō)話也能捧紅羅振宇，只要能發(fā)揮你的所長(zhǎng)，總能抓住屬于你的那一部分人群。 而最后，則是更加面向于未來(lái)的數(shù)據(jù)分析能力。 社會(huì)化營(yíng)銷發(fā)展至今，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)已經(jīng)成為各類社會(huì)化工具后臺(tái)的標(biāo)配功能。這就意味著曾經(jīng)在社會(huì)化營(yíng)銷方面偏主觀的判斷，將隨著詳細(xì)的數(shù)據(jù)支持，變得越來(lái)越客觀。同時(shí)，那些并不擅長(zhǎng)創(chuàng)意的企業(yè)也可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，對(duì)一些平淡無(wú)奇的內(nèi)容進(jìn)行效果監(jiān)測(cè)和調(diào)整，在受眾群中產(chǎn)生相應(yīng)的影響。閃亮的創(chuàng)意固然重要，但樸實(shí)無(wú)華的數(shù)據(jù)支持才更是基礎(chǔ)。這就如同戰(zhàn)場(chǎng)相爭(zhēng)，奇謀固然引人驚嘆，但要贏得一場(chǎng)戰(zhàn)役，總要奇正相輔，而不能全盤寄托于詭道。所謂善戰(zhàn)者無(wú)赫赫之功，在微博上，把基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)持續(xù)做到極致，從而賺到真金白銀的小品牌，遠(yuǎn)比依靠大創(chuàng)意吸引眼球來(lái)獲得成功的企業(yè)要多得多。在這方面，有條件的從業(yè)者不妨多和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的專業(yè)人士多加學(xué)習(xí)。上篇：
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