根據(jù)實(shí)力傳播最新發(fā)布的《2013年Q3全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，2013年盡管沒(méi)有四年一度的重大事件和活動(dòng)的積極帶動(dòng)，但全球廣告市場(chǎng)仍將以3.5%的步調(diào)增長(zhǎng)，增速比肩有著倫敦奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)大選支撐的2012年。在經(jīng)歷了糟糕的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢又冗長(zhǎng)的負(fù)面影響之后，今年的廣告支出預(yù)測(cè)值終于回歸穩(wěn)定水平。實(shí)力傳播預(yù)測(cè)未來(lái)兩年廣告支出將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)--2014年為5.1%，2015年將達(dá)到5.9%--主要原因是目前掣肘全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的歐洲經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)健康。
亞洲快速發(fā)展市場(chǎng)（中國(guó)大陸、印度、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、巴基斯坦、菲律賓、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)和越南）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展極為快速，這主要是由于他們采用了西方的技術(shù)和商業(yè)實(shí)踐，并超越了發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體所固守的過(guò)時(shí)技術(shù)，同時(shí)又得益于對(duì)該地區(qū)發(fā)展充滿信心的投資者們快速的資金流入。在亞洲快速發(fā)展市場(chǎng)幾乎看不到2009年經(jīng)濟(jì)衰退的跡象（該年廣告支出增長(zhǎng)7.2%），而自此之后該地區(qū)更是以兩位數(shù)的年增率飛速發(fā)展。實(shí)力傳播估計(jì)亞洲快速發(fā)展市場(chǎng)的廣告支出在2012年的增長(zhǎng)率高達(dá)10.1%，2013年該市場(chǎng)預(yù)測(cè)將會(huì)再增加10.8%， 2014年和2015年達(dá)到11%-12%的年增率。
互聯(lián)網(wǎng)仍然是增長(zhǎng)最快的媒介，且遠(yuǎn)超其他媒介�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告在2012年增長(zhǎng)了16.4%，實(shí)力傳播預(yù)測(cè)其在2013年至2015年的平均年增率將達(dá)到16%。
移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模依然相對(duì)較小，但是增長(zhǎng)卻極為快速。實(shí)力傳播預(yù)測(cè)本年度全球移動(dòng)廣告總支出為143億美元，占廣告總支出的2.8%， 占2013年全球廣告支出增長(zhǎng)額的37%，2014年為31%。我們將所有通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦的發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告都定義為移動(dòng)廣告，無(wú)論廣告本身采用何種形式。 盡管移動(dòng)上網(wǎng)的資費(fèi)已大幅降低，但桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速仍繼續(xù)大幅領(lǐng)先所有的傳統(tǒng)媒介。實(shí)力傳播預(yù)測(cè)2013年和2014年桌面廣告支出將增長(zhǎng)8%，2015年小幅回縮至7%。互聯(lián)網(wǎng)廣告支出（包括桌面端和移動(dòng)端）在廣告總支出中的占比預(yù)測(cè)將從2012年的18.3%上升到2013的20.4%，而到2015年將攀升至24.6%。 實(shí)力傳播集團(tuán)全球首席執(zhí)行官Steve King表示："在沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)大選等重大活動(dòng)及事件的帶動(dòng)下，2013年全球廣告支出仍穩(wěn)步增長(zhǎng)，這表明廣告業(yè)正逐漸走上復(fù)蘇的軌道，將為2014年和2015年實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。移動(dòng)設(shè)備普及率的提高也在推動(dòng)全球廣告業(yè)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。"實(shí)力傳播將北美、西歐和日本劃歸為成熟市場(chǎng)，其他地區(qū)為上升市場(chǎng)。
作者：佚名 源自：中國(guó)廣告網(wǎng)
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