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　　通過洞察建立本地關聯(lián)性

　　為了打造一場結合本地關聯(lián)性的傳播活動，奧美推動繪兒樂與中國兒童中心合作，共同發(fā)起中國首個針對兒童創(chuàng)造力培養(yǎng)的調查研究，覆蓋400個中國家庭，并邀請到中國權威的兒童發(fā)展專家參與到研究中�；�于調研結果，繪兒樂與中國兒童中心聯(lián)合發(fā)布了《中國兒童創(chuàng)造力培養(yǎng)調查報告》。

　　“‘品牌大理想’是奧美為發(fā)掘品牌獨特社會文化價值，從而創(chuàng)造最深刻品牌影響力的工具。這次傳播活動正是應用‘品牌大理想’將中國兒童創(chuàng)造力局限這一文化特點與繪兒樂的自身優(yōu)勢相結合，這是一次令人興奮的嘗試”，北京Social@Ogilvy領導人兼奧美公關副總監(jiān)周愚(Jeremy Webb)說道，“‘繪無限’傳遞了這樣的信息——挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，并給予家長信心，讓孩子們能夠更自由地展開創(chuàng)作�！�

　　創(chuàng)造性和社交性兼具的活動執(zhí)行

　　以“繪無限”為主題的社交媒體活動圍繞一項由系列短片和圖表組成的調查報告展開。消費者可以通過繪兒樂品牌官方的騰訊微信、新浪微博平臺，以及寶寶樹網(wǎng)站參與活動，同時也可在線上同意見領袖互動。

　　通過將“繪無限”的概念在真實世界中呈現(xiàn)，此次傳播活動達到高潮——超過100名中國兒童在沒有任何成人指導和幫助的情況下，在一個充斥著白色墻壁、地面和特殊設計的白色道具的環(huán)境中，使用繪兒樂的美術產品自由創(chuàng)作。

　　推動銷售

　　線上圖畫競賽向參與活動的孩子征集其對“繪無限”主題的自我詮釋，孩子們的藝術作品將在繪兒樂天貓商城的虛擬畫廊以及實體店鋪中展出。精選作品還將被應用于繪兒樂產品的包裝設計中。通過這種方式，奧美在管理面向消費者的天貓商城以及倉儲、物流等后端系統(tǒng)的同時，實現(xiàn)品牌傳播及線上銷售。

　　上海奧美互動董事總經理兼奧美互動中國區(qū)電子商務副總裁郭德榜表示：“繪兒樂天貓旗艦店自成立三個月以來在銷售、搜索查詢和再購顧客方面所取得的長足進步令我們歡欣鼓舞。此次繪兒樂重入中國市場的嘗試也印證了我們在社交、公關、現(xiàn)場活動以及電商方面的整合策略是極具實效和高度參與性的�！�

　　“繪無限”傳播活動將持續(xù)兩個月，至2013年10月止。 

作者：佚名     源自：中國廣告網(wǎng)