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　　上海，2013年9月25日— 世界知名的品牌傳播機(jī)構(gòu)JWT，通過對(duì)金磚四國千禧代的廣泛研究，檢視了將塑造這四個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)未來的一代人。

　　“了解金磚四國千禧代”汲取了JWT 2013年7月在巴西、俄羅斯、印度和中國對(duì)18至35歲的年輕人調(diào)查結(jié)果的精華。同時(shí)它還探討了在全球千禧代背景下的主題，包括個(gè)人財(cái)務(wù)和工作狀況、壓力、性別角色的變化、社會(huì)公益和社交媒體。同時(shí)還涵蓋了和金磚四國有密切關(guān)系的話題，如傳統(tǒng)化和現(xiàn)代化、城市化和民族自尊心。

　　JWT Trendspotting總監(jiān)Ann Mack說：“巴西、俄羅斯、印度和中國的年輕一代在一個(gè)特別的年代長(zhǎng)大。除了世界在放緩它的腳步外，這些年輕人也正在經(jīng)歷不可思議的成長(zhǎng)和變化。他們的價(jià)值觀和視角在很多地方相同，更甚于上一代。但是由于文化和背景差異，在某些特例上他們的觀點(diǎn)截然不同。”

　　該趨勢(shì)報(bào)告概括了相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，為金磚四國年輕一代描繪了清晰的輪廓。重要發(fā)現(xiàn)概括如下：

　　•隨著金磚四國市場(chǎng)變得更為全球化，許多長(zhǎng)期存在的文化規(guī)范正在被顛覆。俄羅斯、印度和中國的千禧代希望保留各自的文化傳統(tǒng)。相比之下，巴西人的心態(tài)似乎更為進(jìn)步。雖然金磚四國市場(chǎng)的許多年輕人仍然重視婚姻，但這代人并不一定將其視為不可或缺，特別是在不久的將來。幾乎六成人認(rèn)為不結(jié)婚的想法沒什么不妥。超過四成人可以接受獨(dú)自撫養(yǎng)孩子。

　　•這些千禧代的生活壓力越來越大，53%的人表示自己的壓力在過去一年增加了。他們的主要壓力源自財(cái)務(wù)狀況和生活費(fèi)用。污染、食品安全和氣候變化中國千禧代特別關(guān)注的問題。

　　•這代人認(rèn)為，如今許多人生選擇（選擇學(xué)什么、在哪里學(xué)、選擇在哪里生活等）1960年代的人更為復(fù)雜多樣，只有巴西千禧代不這樣認(rèn)為。明顯的是，現(xiàn)在千禧代在對(duì)約會(huì)和結(jié)婚做決定時(shí)顯得更為容易。

　　•印度千禧代更熱衷于社交媒體，隨后是中國人和巴西人，而截至目前，俄羅斯參與的人最少。

　　JWT上海策略策劃總監(jiān)Timothy York說：“中國千禧代在某些方面更為接近其他金磚四國千禧代，而不是接近他們的父代。然而他們?nèi)云毡楸容^開明，并受到父代和文化的影響。他們不會(huì)完全西方化。反之，他們會(huì)以一種特有的中國方式來平衡舊與新。這個(gè)現(xiàn)象對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作者來說非常重要，因?yàn)橹袊�千禧代的人�?shù)超過了美國的總?cè)丝凇！?

　　該延展性報(bào)告還涵蓋了一些案例，著重體現(xiàn)了品牌如何在金磚四國市場(chǎng)回應(yīng)日益增長(zhǎng)的起影響作用的年輕消費(fèi)者。

　　“了解金磚四國千禧代”報(bào)告是JWT Intelligence在一年時(shí)間內(nèi)開展定量、定性和案頭研究的結(jié)果。為編制本報(bào)告，我們于2013年7月3日至8日使用JWT專有的工具SONAR，在巴西、俄羅斯、印度和中國開展了定量調(diào)查。我們總計(jì)調(diào)查了18-35歲年齡段的1640個(gè)千禧代人（385個(gè)巴西人，416個(gè)俄羅斯人，455個(gè)印度人和384個(gè)中國人）。我們對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了加權(quán)，以代表每個(gè)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶。我們還收到了每個(gè)調(diào)查市場(chǎng)規(guī)劃者和研究者提供的意見。 

作者：佚名     源自：中國廣告網(wǎng)