奧美中國運(yùn)動營銷助力中國網(wǎng)球公開賽十周年
來源() 作者() 閱讀() 時間(2013/10/8 14:33:03)
2013年9月26日，北京——中國網(wǎng)球公開賽與奧美運(yùn)動營銷日前攜手發(fā)布系列品牌整合傳播和營銷活動。這一頂級網(wǎng)球賽事恰逢十周年紀(jì)念，將于今年9月28日至10月6日在北京舉行。傳播活動中最值得關(guān)注的是六部由熱門美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國》團(tuán)隊親自操刀的微電影，講述了網(wǎng)球如何影響六位中國網(wǎng)球運(yùn)動員和愛好者截然不同的生活。
中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司總經(jīng)理張軍慧說道：“我們很高興看到奧美運(yùn)動營銷團(tuán)隊在中國網(wǎng)球公開賽十周年之際為傳播品牌精神并所付出的努力，賽事在中國獲得了空前的關(guān)注。團(tuán)隊全面而詳細(xì)的傳播策略成功地重塑了中國網(wǎng)球公開賽的品牌形象——這不只是一個面向?qū)I(yè)網(wǎng)球運(yùn)動員和愛好者們的賽事，而是希望讓更多、更廣泛的觀眾來一同欣賞網(wǎng)球的激情、感受網(wǎng)球的樂趣。”
在這六部宣傳賽事的微電影中角色涉獵廣泛，有退休老人、大學(xué)生運(yùn)動員、中網(wǎng)員工、歌手、藏族網(wǎng)球女孩，以及職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動員彭帥。每一段微電影都各講述了一個主角的生活因網(wǎng)球而更加精彩的故事。其中一段影片描述了一位19歲的網(wǎng)球?qū)I(yè)大一新生，她曾因患有腿部的先天性疾病，性格內(nèi)向而自閉。自從她握起網(wǎng)球拍后，不僅重獲身體的健康，一舉奪得學(xué)校網(wǎng)球賽事的冠軍，更重拾了自信與自我的價值。
奧美中國運(yùn)動營銷總監(jiān)強(qiáng)煒表示：“這一系列微電影的推出，不僅提高了人們對于中國網(wǎng)球公開賽的關(guān)注度，更傳達(dá)了品牌作為一項具有代表性的體育賽事所蘊(yùn)含的價值，即體育能夠真實且戲劇性地改進(jìn)人們的生活。”
在這一系列的整合品牌傳播之中，奧美運(yùn)動營銷團(tuán)隊還負(fù)責(zé)中國網(wǎng)球公開賽的市場營銷和社交媒體策略、明星證言、票務(wù)推廣、現(xiàn)場觀眾互動，以及會員活動等傳播服務(wù)。
這六部微電影將會在央視、北京衛(wèi)視和新浪、搜狐、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上播放，此次活動將在全國范圍內(nèi)展開，持續(xù)至本次中國網(wǎng)球公開賽結(jié)束之日——10月6日為止。
作者：佚名 源自：中國廣告網(wǎng)
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