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　　隨著大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)影響力的不斷攀升，本屆案例廣涉大陸、港、澳、臺(tái)地區(qū)，所有參賽案例均是2012年8月16日—2013年8月15日期間，在大中華區(qū)實(shí)施并投放過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)傳播運(yùn)動(dòng)（包括商業(yè)、服務(wù)和公益廣告活動(dòng)），并要求在此期間，案例已取得一定的成就，擁有可量化的實(shí)際效果。較去年相比，今年參賽的單位相比增長(zhǎng)了20%，已投報(bào)案例數(shù)增加了15.50%。參賽單位幾乎涵蓋了大中華區(qū)所有最具實(shí)力的品牌主、媒體、營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)。其中，新增參賽公司77家、注冊(cè)品牌403個(gè)，參賽廣告主388家。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)審、監(jiān)審，共有200多件案例得以幸運(yùn)地通過(guò)層層遞進(jìn)、邏輯嚴(yán)密的艾菲獎(jiǎng)評(píng)選流程，最終成功入圍。

　　而正是這科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)選規(guī)則和流程，為艾菲獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生創(chuàng)造了公正權(quán)威的機(jī)制。據(jù)記者采訪獲悉，所有入圍案例分別分配到4個(gè)評(píng)審室，規(guī)定每天評(píng)選固定數(shù)量的案例，以確保評(píng)委有足夠的精力詳細(xì)閱讀案例給予客觀分值。同時(shí)，艾菲獎(jiǎng)的公正權(quán)威性也體現(xiàn)在回避原則（如某個(gè)參賽案例來(lái)自評(píng)委所工作或服務(wù)的公司，或是直接競(jìng)爭(zhēng)品牌的參賽案例，評(píng)委將回避該案例的評(píng)審，不參與打分與討論），以及每個(gè)評(píng)委都有取消案例參賽資格（如您認(rèn)為該案例違反參賽規(guī)則：請(qǐng)?jiān)谠u(píng)分表頁(yè)面勾選“取消參賽資格”，并注明原因。完成以上步驟后，請(qǐng)您繼續(xù)為該案例評(píng)分）。就評(píng)分系統(tǒng)而言，專(zhuān)家評(píng)委們?cè)u(píng)分時(shí)主要考量以下內(nèi)容：1. 策略傳播挑戰(zhàn)、目標(biāo)及創(chuàng)意的難度；2. 創(chuàng)意、策略及結(jié)果與挑戰(zhàn)之間的關(guān)聯(lián)度；3. 受眾選擇及選擇理由與挑戰(zhàn)之間的關(guān)聯(lián)度；4. 策略傳播挑戰(zhàn)中創(chuàng)意及策略的創(chuàng)新度。

　　與會(huì)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，此次評(píng)審會(huì)最大的創(chuàng)新點(diǎn)在全場(chǎng)大獎(jiǎng)產(chǎn)生環(huán)節(jié)。大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)在國(guó)際艾菲獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新和引入了答辯機(jī)制，即每個(gè)評(píng)審組在所有獲得金獎(jiǎng)的作品中，選出一個(gè)可以角逐全場(chǎng)大獎(jiǎng)的作品，每個(gè)評(píng)審組派出代表進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)陳述，評(píng)審可以質(zhì)疑、發(fā)問(wèn)、論辯。在此之后，評(píng)審團(tuán)所有成員進(jìn)行投票，獲得2/3的票數(shù)才有資格成為全場(chǎng)大獎(jiǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，該環(huán)節(jié)成為整個(gè)中國(guó)艾菲評(píng)審最刺激的環(huán)節(jié)，在這個(gè)環(huán)節(jié)可以看到業(yè)界大佬的相互PK，而大家的核心目標(biāo)，都是圍繞如何真正評(píng)出一個(gè)真正說(shuō)服大家說(shuō)服行業(yè)的，有標(biāo)桿作用，符合艾菲實(shí)效理念的大獎(jiǎng)。

作者：佚名     源自：中國(guó)廣告網(wǎng)