報道稱，“自然”廣告混合了新聞學和商業(yè)廣告的元素。在這個感恩節(jié)，談論“自然”（native）, “固有”（indigenous）和“移植”（immigrant）內(nèi)容是再適合不過的事情了。
Native在這里的含義指的是自然化的，詞源學非常有趣，但這里我們更要關注的是新聞經(jīng)濟學（newsonomics），就是“自然”、“固有”和“移植”等新聞內(nèi)容的經(jīng)濟學。對于國家或者地方的出版商來說，它們預示著新的營收演變方式。在這個廣告價格居高不下的時代，新的商業(yè)內(nèi)容模式不失是振興廣告業(yè)的新方法。
讓我們從定義開始，《大西洋月刊》出版商杰伊-勞弗(JayLauf)對“自然”內(nèi)容下的定義是“產(chǎn)自網(wǎng)絡的內(nèi)容”、“可以鏈接、分享、查詢，能夠在微博和社交網(wǎng)站中流傳”。它是網(wǎng)站流量的一部分，但是單純的廣告不在此范疇內(nèi)。
當勞弗提到“自然”這個詞時，他更傾向于使用“固有”。對于他來說，“固有”廣告就是那種與用戶特殊經(jīng)歷緊密聯(lián)系的廣告內(nèi)容。瀏覽一下剛上線的商業(yè)網(wǎng)站Quartz，你會看大量的“固有”商業(yè)廣告。
在Quartz上，你看不到那些占據(jù)小版面的廣告內(nèi)容，因為這種模式在2012年末就出現(xiàn)衰退跡象。事實上，我們在這里只看到兩種廣告內(nèi)容。一種是“融入廣告”，它出現(xiàn)在文章的中間部分；另一種是明確的“贊助性廣告”，標簽十分明顯，通常出現(xiàn)在屏幕左邊滾動條的位置。這些廣告和Promoted Tweets平臺中的廣告模型類似。
在Quartz網(wǎng)的第一個財政季度中，它網(wǎng)羅了四個贊助商：Chevron、Credit Suisse、Boeing和Chevron。每個贊助商都使用了贊助鏈接，甚至可以同Quartz 的讀者交流。網(wǎng)站的內(nèi)容可能關注新的產(chǎn)品或者不同的話題（全球變暖、空間技術等等），它們的目的就是吸引目標讀者的注意力。
Quartz的商業(yè)團隊（包括編輯以擅長視頻內(nèi)容的人）與那些國家性乃至全球化的公司進行合作，創(chuàng)建恰當、可讀性強的內(nèi)容，使得廣告自然融入。這種以內(nèi)容為基礎的廣告模式是Quartz的主要賣點。其姐妹刊物《大西洋月刊》銷售贊助廣告的時間也已有三年之久。贊助廣告可能是Quartz今年的主要盈利模式，也將是《大西洋月刊》的主要創(chuàng)收方式�！陡２妓埂冯s志等國家級刊物最近也注意到這種“自然”廣告的方式。而《紐約時報》、《金融時報》同樣認為“自然”內(nèi)容是平板電腦產(chǎn)品最佳的廣告方式。
對于出版社來說，回報也是顯著的。贊助內(nèi)容每一千次展示的廣告費用為50美元至100美元，是展示（display）廣告的2-4倍。最重要的是，贊助廣告不是以頁面點擊率為計價方式的，廣告商在其中扮演贊助人的角色，在一個高端的新聞品牌中擴大自身品牌的影響力。
國家級出版社雖然在很多數(shù)字創(chuàng)新領域超過地方出版商，然而“自然”、“固有”和“移植”（immigrant）廣告方式的陣地正被地方出版商包圍。我們在一些地方性的站點中能夠看到贊助廣告的影子，但是最創(chuàng)新的用法還是借助數(shù)字服務的手段。
數(shù)字化市場營銷服務是明年很多地方性新聞集團的主要增長領域。這種可能性也可從《星條先驅報》看出。該報的首營收官杰夫·格瑞芬（Jeff Griffing）表示，《星條先驅報》長久以來都和一些規(guī)模相對較小的企業(yè)合作，這些公司愿意出高價與讀者建立網(wǎng)絡上或版面上的交流。在雙子城，該報已和5-10%的的小企業(yè)建立合作關系。如今，他們又上線了數(shù)字服務Radius。
借助Radius的網(wǎng)絡優(yōu)勢，該報計劃將潛在的市場擴大至30000個中小型企業(yè)。目前，諸如此類的數(shù)字業(yè)務也在全美迅速開展。
作者：佚名 來源：百度百科
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