廣告是將相關的信息，進行高度精煉，采用藝術手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變人們的觀念，最終引導人們的行動的事物和活動。現代廣告是與信息社會緊密相聯的個歷史范疇，它是維持與促進現代社會生存與發(fā)展的種大眾性的信息傳播工具和手段。經過改革開放30多年的發(fā)展，我國廣告業(yè)從無到有，從小到大，從簡單到豐富多彩，規(guī)模和質量都發(fā)生了巨大的變化。我國已經建立了與國情相適應的“政府監(jiān)管、部門配合、行業(yè)自律、社會監(jiān)督”的廣告管理模式，廣告監(jiān)管法治化和制度化建設成效顯著，為廣告業(yè)的健康發(fā)展營造了個良好的市場環(huán)境。
進入21 世紀以來，全球經濟體化趨勢加強。廣告主和媒體加速了全球擴張，些大型跨國廣告公司通過全球并購、整合，跟隨其客戶的全球擴張實現了全球戰(zhàn)略布局。隨著相關產業(yè)政策的放寬，我國廣告業(yè)迎來了資本運作的良好契機。挾資本優(yōu)勢的跨國廣告集團在國內大規(guī)模并購、參股本土廣告公司，本土廣告公司已強烈地感受到國際資本帶來的沖擊。國內廣告公司紛紛通過資本運作之路，借助資本市場的力量來迅速提升其經營規(guī)模優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。這些公司利用資本的力量，通過收購兼并，整合行業(yè)資源，迅速擴展其原有的競爭優(yōu)勢，迅速提升行業(yè)競爭地位。
伴隨著全球廣告業(yè)的成長，中國廣告市場經歷了近30 年的高速發(fā)展。根據國家工商行政管理總局公布的數據，2009年中國廣告經營額達2041億元，比2008年增長141.4708億元，同比增長7.45％，我國廣告市場迅速成長為個充滿生機和活力的市場，成為全球廣告市場增長最快的國家之。隨著我國國民經濟的增長，企業(yè)營銷及廣告投入力度必將進步加大，中商情報網研究預計2011年，我國廣告市場規(guī)模接近2500億元，到2015年，我國廣告市場規(guī)模達到3600億元左右，未來中國廣告市場潛力巨大。
中商情報網發(fā)布的《2011-2015年中國廣告行業(yè)投資分析及前景預測報告》共十六。首先介紹了廣告的定義、功能、分類及原則等，接著分析了國際國內廣告業(yè)的發(fā)展概況，然后分別介紹了國內電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯網廣告、手機廣告、期刊雜志廣告、其它形式廣告的發(fā)展。隨后，報告對廣告業(yè)做了市場競爭分析、區(qū)域發(fā)展分析、世界五大廣告集團運營狀況分析、本土廣告公司發(fā)展分析，最后分析了廣告業(yè)發(fā)展前景與投資潛力。報告對中國廣告行業(yè)多方面深度剖析，全面展示廣告市場現狀，揭示廣告業(yè)市場的潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
來源：中國教育網 作者：余瑛瑞
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