1、大眾媒體作為一個(gè)行業(yè)，會(huì)被結(jié)構(gòu)掉。這 就好比原來(lái)蠟燭是照明行業(yè)，但它現(xiàn)在變成一 種浪漫工具；原來(lái)馬是一種交通工具，現(xiàn)在則 是高富帥的玩具。媒體也會(huì)這樣，大眾媒體會(huì) 變成小眾的奢侈品，變成精英媒體。
2、大眾媒體在10年后數(shù)量會(huì)減少90%。在 剩下的10%當(dāng)中，只有極少幾家龍頭公司可以 繼續(xù)使用原始的“發(fā)行-廣告”模式，其余可能變 成服務(wù)公司，以及被大財(cái)團(tuán)贊助的媒體。（這 條其實(shí)是第1條的同義反復(fù)）
3、自媒體一定會(huì)成為主流，但今天我們看 到的這些自媒體一定不是主流。自媒體的主流 商業(yè)模式，也一定不是廣告。
4、內(nèi)容生產(chǎn)不再是媒體的專(zhuān)門(mén)職能，它是 品牌企業(yè)必須從事的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作。也許以后 會(huì)出來(lái)類(lèi)似《星巴克lifestyle》、《路虎國(guó)家地 理》、《G-star軍事博覽》這樣的企業(yè)媒體， 它們并非是企業(yè)內(nèi)刊，除了名字以外，他們的 內(nèi)容和今天的第三方媒體并無(wú)區(qū)別。企業(yè)通過(guò) 這種方式，來(lái)傳達(dá)自己的價(jià)值觀。這些媒體會(huì) 吸納現(xiàn)在的很多媒體人。
5、媒體業(yè)被解構(gòu)了，那廣告業(yè)一定也會(huì)被 解構(gòu)。廣告公司將會(huì)變得越來(lái)越像公關(guān)公司， 但不是現(xiàn)在這種以搞定媒體為目標(biāo)的公關(guān)公 司，它們必須直接搞定消費(fèi)者。
6、受媒體業(yè)變化影響，巨無(wú)霸品牌想涌現(xiàn) 出來(lái)變得越來(lái)越難，但是小而美品牌的生存環(huán) 境會(huì)變得越來(lái)越好，尤其是那些和創(chuàng)始人個(gè)人 掛鉤的品牌。 7、我以上所說(shuō)的，基本上是圖文類(lèi)媒體的 情況。音視頻媒體的變化不會(huì)那么大，因?yàn)橐?nbsp;視頻媒體的制作門(mén)檻高，個(gè)人不占優(yōu)勢(shì)。
我做出如上判斷的依據(jù)如下：
1、大眾媒體的產(chǎn)品是什么？并非那個(gè)8開(kāi) 的報(bào)紙，并非那個(gè)100多頁(yè)的雜志，也并非那 個(gè)html的網(wǎng)頁(yè)或者app，它的產(chǎn)品歸根到底是 一篇篇文章、一個(gè)個(gè)字。介質(zhì)，只是媒體運(yùn)輸 內(nèi)容產(chǎn)品的包裝，就好像快遞外面的那個(gè)盒子 一樣。以前大眾媒體的優(yōu)勢(shì)在于，它們有足夠 的錢(qián)來(lái)生產(chǎn)盒子和運(yùn)送盒子，而個(gè)人則沒(méi)有這 個(gè)能力。未來(lái)呢，數(shù)字內(nèi)容的傳輸通路被徹底 打通了，盒子的成本幾乎為0，大家就直接拼內(nèi) 容產(chǎn)品本身。這個(gè)時(shí)候，大眾媒體相對(duì)于個(gè) 人，真的沒(méi)有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)可言。
2、媒體的編輯功能，會(huì)被社會(huì)化分享所取 代。以前，編輯依靠自己的崗位作為權(quán)威性的 基礎(chǔ)，他們來(lái)決定哪些內(nèi)容能夠被看到。而未 來(lái)，你的好友決定了哪些內(nèi)容會(huì)被看到，他們 會(huì)充當(dāng)編輯的角色。如此一來(lái)，大眾媒體的內(nèi) 容生產(chǎn)和編輯兩大功能都被替代了，它還有什 么存在的必要呢？
3、沒(méi)有大眾媒體不代表沒(méi)有內(nèi)容可讀。一 部分優(yōu)秀的寫(xiě)手，會(huì)從現(xiàn)在的機(jī)構(gòu)媒體當(dāng)中被 解放出來(lái)，他們因?yàn)橛辛烁蟮淖杂啥�，生產(chǎn) 的內(nèi)容會(huì)比此前更好。另外一些人則不屬于職 業(yè)寫(xiě)作者，他們有自己的工作，寫(xiě)作是業(yè)余愛(ài) 好或者是為了增加自己的個(gè)人影響力，或者是 為了直接的商業(yè)利益。此外，相當(dāng)多的品牌會(huì) 建立“品牌自媒體”，它們?yōu)槠放品⻊?wù)，但提供 的內(nèi)容卻和現(xiàn)在的第三方媒體沒(méi)有太大區(qū)別， 原因我馬上就會(huì)解釋。
4、在未來(lái)，由于大眾媒體會(huì)被干掉，那么 通過(guò)廣告來(lái)接觸客戶(hù)的行為就變得越來(lái)越難、 越來(lái)越?jīng)]有效果。因此，你必須要把你的潛在 用戶(hù)轉(zhuǎn)化成用戶(hù)、把用戶(hù)轉(zhuǎn)化成忠誠(chéng)用戶(hù)，你 必須要和他們之間建立一個(gè)長(zhǎng)期的渠道，這個(gè) 渠道現(xiàn)在看來(lái)可能就是品牌自媒體，比如官方 微博、官方微信。 可是現(xiàn)在大多數(shù)的品牌自媒體做得都很 差，他們好不容易建立了這個(gè)渠道，卻每天都 給用戶(hù)發(fā)廣告，這除了把你的客戶(hù)趕跑以外， 什么價(jià)值都沒(méi)有。品牌自媒體必須為用戶(hù)提供 價(jià)值。打個(gè)比方說(shuō)，如果nike做公眾號(hào)，那它 應(yīng)該提供的是運(yùn)動(dòng)、健康方面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把 它自己變成一個(gè)比第三方媒體更好的運(yùn)動(dòng)類(lèi)媒 體。
5、再進(jìn)一步，品牌自媒體其實(shí)完全可以不 發(fā)跟自己產(chǎn)品、行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，而只發(fā)和自 己的價(jià)值觀相符的內(nèi)容。比如說(shuō)，開(kāi)volvo的人 可能給感覺(jué)低調(diào)、踏實(shí)、內(nèi)斂、外表沉穩(wěn)、內(nèi) 心激情，那它發(fā)的內(nèi)容可能就是王小波的文 章、瑞典旅游的游記、宗薩蔣揚(yáng)欽哲仁波切的 演講；而開(kāi)大切諾基的人，可能是富有征服 欲、喜歡探索、陽(yáng)剛氣十足的人，那么它發(fā)的 內(nèi)容可能就是戰(zhàn)爭(zhēng)故事、軍事裝備、公路小 說(shuō)。品牌自媒體除了帶有品牌的名字以外，其 實(shí)和第三方媒體沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。好的品牌自媒 體，應(yīng)該比第三方媒體做得更好。
6、企業(yè)與其把錢(qián)花在明星代言上面，不如 把錢(qián)花在打造一份優(yōu)秀的品牌自媒體上面。還 有比媒體能更加直接的傳遞品牌價(jià)值觀的載體嗎？
7、和品牌做自媒體相比，個(gè)人自媒體轉(zhuǎn)化 成為品牌其實(shí)更加容易，以后估計(jì)會(huì)有很多類(lèi) 似馬佳佳這樣的個(gè)人品牌涌現(xiàn)，他們看起來(lái)雖 小，但對(duì)于客戶(hù)的影響力極大。 媒體人現(xiàn)在普遍焦慮，其實(shí)真沒(méi)必要。咱 們丟掉的只是枷鎖，迎來(lái)的將是整個(gè)世界。
作者：佚名 來(lái)源：中國(guó)廣告網(wǎng)
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