在中國，2013年植入廣告規(guī)模有望達到10億人民幣左右，雖然與美國有明顯的差距，但是中國電影市場卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
據(jù)PQMedia媒體研究公司2007年3月份公布的《2006-2010年全球植入式廣告預(yù)測報告》顯示，在美國，僅2006年的植入式廣告市場就已經(jīng)達到33億美元;而根據(jù)藝恩咨詢預(yù)計，在中國，2013年的植入廣告規(guī)模有望達到10億人民幣左右，雖然與美國有明顯的差距，但是中國電影市場卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，票房直追北美。所以于文浩認為植入營銷在中國的發(fā)展空間非常巨大，可以說中國已經(jīng)進入“娛樂營銷”時代。
植入營銷在中國其實是門檻非常高的行業(yè)，不但要有資金的支持，更要有專業(yè)的知識、經(jīng)驗，以及對制片業(yè)、娛樂業(yè)的深入了解，具備了這些，才能在團隊配合、控制成本、規(guī)避風(fēng)險和效果預(yù)測這些方面獲取非常好的效果。
在大眾傳統(tǒng)觀念中，影視劇中的植入廣告讓觀眾有些反感，甚至?xí)X得“礙眼”。
影迷小楊表示：“廣告太多就會讓我們觀眾產(chǎn)生一種厭惡感，甚至?xí)绊懣磩〉馁|(zhì)量，所以還是不太希望制片商在好的劇中加入過多的廣告元素�！�
那么，該如何平衡觀眾的一些情緒和廠商之間的關(guān)系?
優(yōu)睿傳媒創(chuàng)始人于文浩表示，我是從1999年開始做植入廣告的，我覺得我們現(xiàn)在不否認，在市面上有很多植入廣告對觀眾形成干擾，根本原因是因為大家是從廣告銷售角度去看廣告，大家看到利益的時候，往往就會舍去掉對藝術(shù)結(jié)構(gòu)的分析，從制作系統(tǒng)角度出發(fā)，那種非常負面的效果就會避免。
很多影迷都不喜歡廣告植入，有些甚至產(chǎn)生了厭惡感，所以在植入廣告的時候需要采取新的模式起到雙贏的效果。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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