"名人"：利用名人微博為廣告主發(fā)聲的"微代言"模式將會(huì)是自媒體營銷最重要的趨勢(shì)之一。已經(jīng)集中了動(dòng)輒數(shù)千萬粉絲的名人微博，通過數(shù)千條"碎碎念"的微博塑造出了一個(gè)個(gè)更為立體更有血肉的名人本身，其影響力其實(shí)早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了社交網(wǎng)絡(luò)之外人們慣常的那個(gè)平面形象。在這種情況下，名人微博上一條簡(jiǎn)單的微博內(nèi)容遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體上那些精心制作的廣告更容易讓粉絲影響深刻。
除此之外，相對(duì)于傳統(tǒng)代言模式，相對(duì)低廉的"代言費(fèi)"、極短的確認(rèn)執(zhí)行周期和幾乎可以忽略不計(jì)的制作費(fèi)用，也使越來越多的廣告主傾向于找合適的名人利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為自己的企業(yè)、產(chǎn)品進(jìn)行"微代言"，用名人自己的話來為品牌和產(chǎn)品背書，加速目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和信任。
"碎片"：各種獨(dú)特定位的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)，網(wǎng)民碎片時(shí)間會(huì)被各種社交網(wǎng)絡(luò)瓜分，媒體一家獨(dú)大的局面不復(fù)存在。文字、圖片、聲音、視頻都成為了可以分享的信息。隨著各種細(xì)分定位的社交網(wǎng)絡(luò)形式層出不窮，依托不同社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而叢生的自媒體也會(huì)越來越蓬勃發(fā)展。而在這種情況下，具有明顯標(biāo)簽并且堅(jiān)持提供優(yōu)秀內(nèi)容的自媒體將發(fā)展迅猛，而標(biāo)簽定位不明顯的自媒體及企業(yè)自媒體則會(huì)因?yàn)槟繕?biāo)粉絲的背離而舉步維艱。
"移動(dòng)"：會(huì)有更多的人在移動(dòng)端消磨自己的時(shí)間。無論是從情感、興趣、生活消費(fèi)還是其他的各個(gè)方面，利用移動(dòng)終端的比例會(huì)大幅提升。但是因?yàn)橐苿?dòng)流量費(fèi)高昂和移動(dòng)終端表現(xiàn)力普通，各種大流量大展示的內(nèi)容會(huì)嚴(yán)重受到限制。尤其是有數(shù)據(jù)表明網(wǎng)民注意力從2012年的15秒降低到8秒，若沒有優(yōu)秀的內(nèi)容表現(xiàn)則更容易流失粉絲，而利用社會(huì)名人進(jìn)行簡(jiǎn)單、直接的表現(xiàn)形式會(huì)被網(wǎng)民容易接受。
"微代言"：如何立足社交網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)找到粉絲群體和自己產(chǎn)品的目標(biāo)人群完全匹配的名人進(jìn)行"微代言"，做到低投入高回報(bào)，將會(huì)是企業(yè)社會(huì)化媒體營銷的的關(guān)鍵點(diǎn)。微博易利用獨(dú)有的SNBT(social network behavioral targeting)技術(shù)，分析名人的興趣特性和粉絲特性，高效精準(zhǔn)地協(xié)助企業(yè)選對(duì)名人用好名人，利用名人"微代言"模式來使自己的品牌和產(chǎn)品在微博上更有效地傳播。
"跨平臺(tái)"：在網(wǎng)民被各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瓜分的情況下，充分利用每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特性進(jìn)行有針對(duì)性的營銷活動(dòng)，是每個(gè)企業(yè)都需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。微博易整合騰訊微博、新浪微博、微信等各個(gè)平臺(tái)的名人資源，對(duì)各個(gè)平臺(tái)上名人表現(xiàn)出的不同內(nèi)容進(jìn)行深度評(píng)估，為每個(gè)廣告主提供最契合的各平臺(tái)"微代言"人選。
"精準(zhǔn)"：社交網(wǎng)絡(luò)的興趣特性、互動(dòng)特性十分鮮明，用錯(cuò)名人不僅不會(huì)有好評(píng)，甚至有可能會(huì)帶來很大的負(fù)面效果。微博易在2013年會(huì)持續(xù)升級(jí)名人帳號(hào)評(píng)估技術(shù)，精準(zhǔn)評(píng)估各個(gè)平臺(tái)合作名人的粉絲狀況、地域、活躍度、受眾表現(xiàn)等并展現(xiàn)出來，為廣告主提供最精準(zhǔn)的決策參考。
作者：佚名 來源：中國廣告人
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