寶潔CEO雷富禮表示，該公司目前的數(shù)字廣告支出占到了總營(yíng)銷預(yù)算的25%至35%，在美國(guó)市場(chǎng)的占比更是接近這一范圍的上限，相比之下，一般公司數(shù)字廣告僅占營(yíng)銷預(yù)算20%至25%的份額。
該公司計(jì)劃本財(cái)年增加廣告費(fèi)用并更加注重?cái)?shù)字媒體。這一方面反映了消費(fèi)者注意力的轉(zhuǎn)移，另一方面也反映了寶潔希望提高營(yíng)銷費(fèi)用的效果。寶潔高管稱，許多情況下，數(shù)字媒體能讓寶潔的品牌以更快的速度和更低的成本接觸消費(fèi)者，同時(shí)也能獲得更快的反饋。
據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer稱，今年消費(fèi)者平均每天在數(shù)字媒體上花費(fèi)的時(shí)間有望首次超過看電視的時(shí)間。據(jù)估計(jì)，成人平均每天在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備或其他數(shù)字媒體上花費(fèi)五小時(shí)，相比之下，一般人每天看電視的時(shí)間為4小時(shí)31分。
據(jù)IRI、Kantar Media和eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，去年美國(guó)消費(fèi)品公司的廣告支出為134億美元，其中22.2%用在數(shù)字媒體上，2011年這一比例為19.3%。
雷富禮表示，公司在數(shù)字媒體上的支出因品牌而異。他表示，對(duì)于某些業(yè)務(wù)，“數(shù)字媒體效果極好，我們將加大投入�！睂殱崕蛯氝m紙尿布、Secret除臭劑和Old Spice男士護(hù)理用品便屬于此類。隨著數(shù)字廣告不斷蠶食電視廣告的市場(chǎng)份額，寶潔加大了對(duì)前者的投入，即便目前鮮有證據(jù)表明電視臺(tái)因此陷入困境。
數(shù)字化媒體確確實(shí)實(shí)已經(jīng)影響到了消費(fèi)者的生活，寶潔這一廣告巨頭的投入指向也反映了現(xiàn)狀，數(shù)字廣告也許對(duì)電視廣告構(gòu)成不小的威脅。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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