各種報告稱移動廣告的點擊率很高讓人難以置信，而最近的一些研究給出了一個胖手指理論的解讀：很多移動廣告的點擊可能是意外的，因為屏幕小，而手機大，加上廣告擺放的位置，這就造成了意外的點擊。
而最近來自GoldSpot Media的研究分析了這個問題，2012年10月，它們所投放的靜態(tài)廣告的點擊中有38%屬于意外，富媒體廣告中則有13%屬于意外點擊。
判斷意外點擊采用的是點擊后的行為分析，如果用戶點擊廣告后在新頁面停留的時間少于2秒則判斷為意外點擊。這些意外點擊的數字讓整個廣告的實際點擊率降低了不少。比如靜態(tài)banner廣告點擊率從2%下降至1.1%。
數據看起來多少有點打擊人，但好消息是扣除點意外的點擊后，點擊率仍然高于桌面PC，點擊率仍然是PC靜態(tài)banner廣告的10倍。
既然意外點擊的問題如此嚴重，那么這也反映了我們所采用的點擊指標作為衡量和計費方式的不合理性。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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