上周美國媒體報道稱，雅虎即將收購歐洲視頻網(wǎng)站Dailymotion的控股股份，這筆交易對該公司的估值約為3億美元。Dailymotion被稱作“歐洲YouTube”。
美國科技博客Business Insider表示，目前尚不能確認這筆交易是否完成。但兩個不同的消息來源均認為，交易行將完成。目前的問題在于，雅虎為何收購一個類似YouTube的網(wǎng)站?
答案之一在于，這筆收購符合雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)宏偉的內(nèi)容戰(zhàn)略。根據(jù)消息人士的說法，梅耶爾的計劃包括：將雅虎的原創(chuàng)內(nèi)容成本削減至零，與第三方媒體品牌進行廣泛合作，盡可能多地收購用戶制作的內(nèi)容，以及提供消費這些內(nèi)容的個性化體驗。
不過，并非所有人都支持梅耶爾的計劃，尤其是在削減原創(chuàng)內(nèi)容成本方面。一名近期離職的雅虎前高管表示：“梅耶爾或許是一名產(chǎn)品天才，但雅虎目前仍是一家在內(nèi)容基礎上的廣告公司。沒有任何跡象表明梅耶爾認識到這一點。我不能理解，為何要摧毀正常運轉的內(nèi)容業(yè)務，而在技術方面進行大幅度調(diào)整。為何不去調(diào)整郵箱、搜索和應用，而讓能帶來收入的內(nèi)容業(yè)務保持現(xiàn)狀?至少等到重要的工作都已完成。”
無論是否喜歡梅耶爾的計劃，收購Dailymotion的原因都顯而易見：梅耶爾希望憑借Dailymotion獲得用戶制作的內(nèi)容。
此外對這筆交易還有一個更簡單的解釋：雅虎的廣告主希望購買視頻廣告。目前，雅虎并沒有太多視頻廣告位，而收購Dailymotion之后視頻廣告位將大幅增長。
根據(jù)市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)，雅虎目前是美國排名第5的視頻網(wǎng)站，在全球范圍內(nèi)排名第8。在美國和全球，谷歌和Facebook都是排名前兩位的視頻服務。而如果雅虎收購Dailymotion，那么全球范圍內(nèi)雅虎視頻觀眾數(shù)將增長近一倍，從1.19億上升至2.30億。而在美國，收購Dailymotion之后雅虎視頻業(yè)務的規(guī)模將與Facebook相仿，視頻觀眾數(shù)約為6000萬。
這意味著雅虎可以在許多熱門視頻之前投放播放前廣告。如果充分利用這一點，那么雅虎的營收將實現(xiàn)增長。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
